20年商标战，南北露露相爱相杀

20年商标战，南北露露相爱相杀 

       团团圆圆喝露露，真杏仁，真滋润，每天要喝露露哦——由许晴代言17年的露露杏仁露，是中国畅销的驰名品牌。

       但消费者或许没有注意到，露露的生产企业，有上市公司承德露露，也有露露南方公司，既有易拉罐，也有“利乐”包装。

       如今，加多宝和王老吉相争两败俱伤的悲剧，承德露露和汕头露露正在重演。

       日前，承德露露与汕头露露商标纠纷关联案有了新进展。

       广东省高级人民法院就承德露露股份公司申请再审汕头市金平区人民法院、汕头市中级人民法院确认“商标许可合同”有效的一审、二审民事判决事项，裁定中止诉讼。

故事要从1996年说起。

       当时，植物蛋白饮料领域或许对“西唯怡、东银鹭、南椰树、北露露”的说法还不认可。但是，这一年椰树牌天然椰子汁，已经成为首家获得美国食品药物管理局（FDA）认证的国内企业。随后，椰树牌椰子汁还远销加拿大、澳大利亚、日本、南非及港澳台等三十五个国家和地区，成为我国植物蛋白饮料出口创汇第一品牌。

       北边的露露看在眼里，在这个区域性市场明显的行业里，已经有人开始“越界”了。

       那为什么北方的露露不能到南方看看呢?

       不巧的是，露露南方市场不好打。承德露露上市后，汕头露露扩损不止，为保证上市公司的整体业绩，承德露露只能将汕头露露剥离出上市公司体系。

       但是，在此前剥离出汕头露露时，创始人签署了的《备忘录》《补充备忘录》。上面的内容显示，汕头露露市场覆盖范围主要在华南8个省份，以及利乐包产品的全国独家生产销售权。

也就是说，承德露露全国化的道路，居然被当年剥离出去的汕头露露阻碍了。

       对于承德露露来说，争夺“露露杏仁露”商标其实是为了提升公司在南方市场的占有率，本质是业绩缩水后的自救行为。状告签署那几个备忘录的创始人，也是不得已而为之。

       毕竟渠道，对这个行业而言太重要了。

       12月2日，承德露露发公告称，公司于近日收到广东省高级人民法院《民事裁定书》，广东省高级人民法院就承德露露申请再审汕头市金平区人民法院、汕头市中级人民法院确认“商标许可合同”有效的一审、二审民事判决事项，裁定中止诉讼。

       这意味着商标诉讼短期内不会有结果，南北露露的缠斗仍将继续。

       承德露露似乎要和汕头露露“死磕到底”，但值得一提的是，在这场纠纷期间，承德露露的业绩似乎渐显颓势，自身也错过了黄金阶段。日前，双方对峙仍在继续，最终案件将走向何方，我们仍将关注。

       就目前市场情况来看，中国软饮料市场竞争加剧，植物蛋白饮品领域的品牌不断增多：维他奶、豆本豆、六个核桃、唯怡、椰树牌椰汁、达利园花生牛奶、伊利植选等，都已成为消费者购买选择的对象。

       同时，一批新生代消费饮品的入侵也让其倍感压力 —— 在“后浪”新生代消费群体的带动下，饮品行业催生出了许多饮料界的新锐，诸如排半个多小时的队买“某某网红饮品”的新闻屡见不鲜。

商标纠纷未决，新的竞争日趋加剧，承德露露可谓腹背受敌！

       要想在众多竞争产品中占领一席地位，掌握商标权是一切的根本与核心。没有了商标权，何谈品牌的经营，何谈市场的扩张？

       对于企业来讲，商标是重要的无形资产，只有及时合理地展开商标布局，科学地经营与管理知识产权，才能够奠定企业发展的基石，保障企业长远的利益！

来源：济宁商标注册 济宁商标续展   http://www.jnsjsb.com/content/?376.html