商标=品牌？商标和品牌之间的区别与联系

商标=品牌？商标和品牌之间的区别与联系

      进入知识经济时代，企业们的竞争不再是资本，而是品牌知名度。很多人认为商标就是品牌，或品牌就是商标，甚至很多的企业经营者也是这样认为的。

      品牌和商标是极易混淆的一对概念，两者既有联系，又有区别。在企业的营销实践中，品牌与商标的基本目的也都是为了区别商品来源，便于消费者识别商品，以利于竞争。但品牌并不完全等同于商标。

什么是商标？

       商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合，或上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。

什么是品牌？

      品牌是一种名称、术语、标记、符号和设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。

品牌与商标的区别

       1、商标和品牌的概念是不同的

       商标是法律概念，它强调对生产经营者的商标专用权权益的保护；品牌是市场概念，它强调企业与顾客之间关系的建立、维系与发展。

       我国商标法对商标的定义是“商标是指商品生产者或经营者为使自己的商品在市场上同其他商品生产者或经营者的商品相区别，而使用于商品或其包装上的，由文字、图案或文字和图案的组合所构成的一种标记。

       品牌是一种无形资产，它给所有者带来溢价并增加价值。它的载体是名称、术语、符号、标记或设计及其组合，用于将其与其他竞争对手的产品或服务区分开来。附加值来源于消费者对其载体的印象。品牌承载着更多人对其产品和服务的认可，是品牌制造商和消费者购买行为相互磨合的产物。

        2、商标和品牌的价值来源是不同的

       商标用于区分商品或服务的来源。它的价值不仅来自受欢迎的程度，也来自它的合法性。注册商标比未注册商标更有价值。品牌的价值主要来自产品的质量和消费者的信任。

        3、商标和品牌成分不同

       商标的构成主要包括:文本、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合、声音等是有形的。

       品牌组件由有形和无形部分组成。有形部分包括:名称、图案、颜色、文本、符号等。无形部分包括:品牌传播、推广、维护、管理、销售、公共关系等。

       4、注册商标和品牌的使用期限是不同的。

       在时效性上，二者都是有时效性的，商标的时效性由法律规定，我国的法律规定的商标使用年限是10年，但是是可以续，而且还能够继承，因此，在一定程度上，可以说，商标的时效性是永久的；而品牌的时效性是由市场决定的，因此取决于经营者的能力和运营方法以及产品质量。

商标和品牌的联系

       1、商标是品牌中的标志和名称部分，便于消费者识别。但品牌的内涵远不止于此，品牌不仅仅是一个易于区分的名称和符号，更是一个综合的象征，需要赋予其形象、个性、生命。

       品牌标志和品牌名称（即商标）的设计只是建立品牌的第一道工作，但要真正成为品牌，还要着手品牌个性、品牌认同、品牌定位、品牌传播、品牌管理等各方面内容的完善。这样，消费者对品牌的认识，才会由形式到内容、有感性到理性、完成由未知到理解、购买的转变，形成品牌忠诚。

        2、商标掌握在企业手中，而品牌则是由消费者决定的。商标的所有权属于企业，属于注册者，而品牌是属于消费者的，它只存在于消费者的头脑中，当消费者不再重视你的品牌时，品牌就一无所值了。

        总之，注册商标是打造品牌的第一步，而商标注册了不等于说品牌就形成了，还需要企业通过长期的经营才能把它打造成品牌。

来源：济宁商标注册   http://www.jnsjsb.com/content/?398.html