新商标法通过，商标注册申请规则迎来重大调整

2026年6月26日，十四届全国人大常委会第二十三次会议表决通过新修订的《中华人民共和国商标法》，将于2027年1月1日起正式施行。这是该法自1983年施行以来的首次全面修订，由原来的8章73条扩充为9章87条，围绕商标注册、申请、管理、保护全流程作出系统性调整，标志着我国商标领域立法从“局部修改”向“系统完善”转变升级，将对各类市场主体的商标布局、申请策略产生深远影响。

一、注册申请门槛优化，诚信使用成核心导向

本次修法最核心的调整，是确立了“注册与使用并重”的制度导向，将商标申请的核心标准从“先占先得”转向“真实使用需求”。新法明确申请注册和使用商标应当遵循诚信原则，不得滥用权利损害国家利益、社会公共利益或者他人合法权益，同时首次以法律形式划定恶意注册的明确边界：不以使用为目的，且明显超出正常生产经营需要申请商标注册的，不予注册；恶意申请商标注册造成不良影响的，由负责商标执法的部门给予警告，可以并处十万元以下的罚款，从源头遏制批量囤标、抢注热点名称等扰乱市场秩序的行为。

与此同时，新法积极回应数字经济发展需求，进一步拓宽商标可注册要素范围，明确动态标志及其与相关要素的组合可以作为商标申请注册，这意味着手机开机动画、品牌App启动页动效、短视频平台动态Logo等数字化品牌资产，首次获得了法定确权渠道，填补了非传统商标保护的空白。此外，商标初步审定公告的异议期由原来的三个月缩短为两个月，在保障权利人异议权利的同时，大幅压缩了商标授权确权周期，让合规申请人可以更快拿到注册证。

二、监管力度升级，全链条规范行业秩序

针对实践中长期存在的“心机商标”、商标注而不用、代理机构乱象等突出问题，新法进一步强化了全流程监管力度，形成了覆盖申请人、代理机构、执法部门的全链条责任体系。

在使用端，新法首次针对以误导公众的方式使用注册商标的行为设定了明确罚则：此类行为将被责令限期改正，违法经营额五万元以上的，可以处违法经营额五倍以下的罚款；没有违法经营额或者违法经营额不足五万元的，可以处二十五万元以下的罚款；逾期不改正的，由国务院商标管理部门撤销其注册商标。同时新增配套投诉举报机制，任何单位或者个人均有权向相关部门投诉、举报此类违法行为，形成全社会共治的监督网络。

在退出端，新法进一步完善了闲置商标退出机制，在原有“连续三年不使用可申请撤销”的规定基础上，增加规定国务院商标管理部门可以主动撤销成为通用名称或者没有正当理由连续三年不使用的注册商标，推动解决商标“注而不用”难题，让商标资源更多服务于真实经营活动。

在代理端，新法对商标代理机构及从业人员提出了更严格的监管要求：商标代理机构必须将本机构及从业人员的相关信息报国务院商标管理部门备案，未依法备案的将被责令限期改正，逾期不改正的处一万元以上五万元以下的罚款；代理机构知道或者应当知道委托人申请注册的商标属于恶意注册等违法情形仍接受委托的，将承担相应法律责任；从业人员不得自行接受委托、不得同时在两个以上代理机构执业，从机构到个人形成全链条监管，推动代理行业回归专业服务本位。

三、配套服务同步跟进，降低市场主体合规成本

为确保新法平稳落地，国家知识产权局已经启动了一系列配套准备工作，持续优化商标公共服务体系，降低市场主体的合规成本。

在制度层面，相关部门正在推进《商标法实施条例》的配套修改，进一步细化商标工作的要求、标准和程序，同时修订《商标审查审理指南》，系统总结近年来审查审理经验，结合新法要求提高指南的精准性和可操作性，还将研究新旧商标法衔接适用办法，确保过渡期间商标业务办理顺畅。

在服务层面，商标局持续升级商标网上申请系统，目前已经基本实现所有商标业务“一网通办”，新增了商标质押、撤销成为通用名称的注册商标、国际业务撤回等11项线上业务，系统业务提交服务时间延长至每日8:00至22:00，基础查询功能全天候开放；还上线了“以图搜图”功能，用户可直接上传图形文件进行近似比对查询，开发了一键分割、批量提交、智能校验等便捷功能，大幅提升了业务办理效率。

此外，相关部门还将按区域组织面向社会公众、经营主体、知识产权服务机构的新商标法宣传解读，并启动覆盖全体审查、审理、管理人员的专项培训，确保新规则准确落地执行。

来源：   http://www.jnsjsb.com/content/?1970.html