商标有效注册量突破5197万件 申请更趋理性

7月29日，国务院新闻办公室举行“开局起步‘十五五’”系列主题新闻发布会。国家知识产权局在会上公布：2026年上半年，我国共核准注册商标205.5万件；截至6月底，全国商标有效注册量已突破5197万件，平均每4个经营主体就拥有1件有效注册商标。与此同时，服务类商标占有效注册商标总量的31%，商标结构持续优化。

在存量规模继续扩大的同时，市场主体的商标注册申请行为正呈现出新的变化：前置检索更加普遍，类别选择更为聚焦，脱离实际经营需要的批量申请明显减少。业内普遍认为，这标志着我国商标工作正从“重数量”向“重质量”稳步过渡。

一、数据背后的三个变化

国家知识产权局战略规划司公布的统计数据显示，2026年上半年核准注册商标205.5万件，其中国内注册200.45万件，占97.6%；国外注册5.03万件。同期，认定地理标志产品64个，核准地理标志作为集体商标、证明商标注册8件，集成电路布图设计登记发证5061件，全国专利商标质押融资惠企数量超过1.9万家。

从上述数据中，可以观察到三个值得注意的趋势：

一是存量基数庞大，标识资源趋于紧张。 5197万件的有效注册量意味着，常用文字、图形组合的可选空间已被大幅占用。相同或近似标识的冲突概率随之上升，申请前进行近似检索不再是可选项，而逐渐成为必要环节。这也解释了为何近年来驳回复审、异议等后续程序案件量长期处于高位。

二是服务类商标占比提升，品牌保护向服务业延伸。 服务类商标占有效注册商标总量的31%，反映出电商、文创、餐饮连锁、平台经济等服务业主体的品牌意识增强。由于服务项目在《类似商品和服务区分表》中的表述较为抽象，类别与项目的选择更需要结合实际经营场景进行判断。

三是区域集中度较高，产业集群带动明显。 从各地公开情况看，广东、浙江、山东、江苏等省份仍是商标申请与注册的主要区域，北京、上海等地申请量增速居前。这一分布与当地制造业基础、电商生态及创新创业活跃度高度相关。

需要说明的是，上述总量数据反映的是宏观态势，不能直接等同于某一具体标识的获准概率。每一件商标注册申请的结论，仍取决于在先权利状况、显著性判断及公告期是否有人提出异议等个案因素。

二、制度环境变化：新商标法明年起施行

今年6月26日，十四届全国人大常委会第二十三次会议表决通过新修订的《中华人民共和国商标法》，自2027年1月1日起施行。这是该法自1983年施行以来的首次全面修订，条文由原来的8章73条增至9章87条。

对准备提交商标注册申请的主体而言，以下几处调整尤为关键：

增设“商标注册的条件”专章。 新法将原本分散在各章的注册条件集中规定，便于市场主体准确理解。可注册要素范围进一步拓宽，明确动态标志及其与相关要素的组合可以作为商标申请注册，回应了短视频、直播、智能产品等新业态的需求。

明确不以使用为目的且明显超出正常生产经营需要的申请不予注册。 这一规定将审查重心放在申请行为与真实商业需求的匹配程度上。围绕主营业务及合理延伸品类的布局仍然可行，但脱离经营范围的大规模、跨类别批量申请面临的不确定性将明显增加。

禁止性情形进一步细化。 除原有的国家名称、国旗、国徽、军旗等标志外，新法明确同中国共产党的名称、党旗、党徽、勋章或者重要理论成就、历史事件相关的标志性要素等相同或者近似的标志，不得作为商标注册和使用。

强化不使用商标的清理。 注册商标没有正当理由连续三年不使用的，国务院商标管理部门可以依职权撤销该注册商标。这意味着“注而不用”的闲置商标将面临更明确的退出通道。

优化授权确权程序。 初步审定公告后的异议期由三个月调整为两个月，获权节奏相应加快，同时也要求权利人建立更为及时的监测与响应机制。

距离新法施行尚有数月时间，企业和创业者可利用这段窗口期，对自有商标的使用情况、类别覆盖及名义地址变更进行一次梳理，并同步调整内部的品牌监测流程。

三、代理市场持续规范：这些宣传话术要警惕

伴随制度完善，商标代理领域的规范力度也在加大。2026年4月，国家知识产权局、公安部、国家市场监督管理总局联合印发《知识产权代理行业“整治规范年”行动方案》，决定2026年在全国范围组织开展专项整治，力争到2026年底，代理违法违规行为和不规范执业行为得到全面遏制。

《方案》明确要求广泛摸排违法线索，重点收集代理恶意抢注或者囤积商标、注册重大不良影响商标、恶意“撤三”等线索；同时加强对平台企业的指导，督促其建立完善代理业务招揽用语禁限词库，健全内部审核规则和工作机制。在准入环节，将持续严格商标代理机构备案管理，加强备案信息公示，限制未通过核验机构办理商标代理业务。

《商标代理监督管理规定》也明确，商标代理机构从事国家知识产权局主管的商标事宜代理业务应当依法备案；从业人员不得自行接受委托，不得同时在两个以上机构从业；不得以欺诈、诱骗或者诋毁其他机构等手段招徕业务，不得在同一商标案件中接受有利益冲突的双方当事人委托。

结合《中华人民共和国广告法》的相关规定，申请人在选择服务时可作如下判断：

• 广告法禁止使用“国家级”“最高级”“最佳”等绝对化用语。凡在宣传中出现此类表述的，均不符合规范要求。

• 广告法禁止对服务效果作出保证性承诺。“包注册”“百分百成功”“零风险”“不成功全额退款”等说法，属于典型的违规承诺，请勿轻信。

• 所谓“内部渠道”“加急出证”缺乏制度依据。目前并无面向所有申请的付费加急通道，任何机构都无法承诺缩短法定审查周期。

• 价格明显低于常规水平的报价，可能伴随后续加收费用或服务缩水。签约前将服务范围、各项费用、期限管理及资料移交写入合同，比口头承诺更为可靠。

此外，申请人可通过官方渠道核验机构的备案状态，确认款项汇入对公账户并索取正规票据。若发现违规线索，可向相关部门反映。

四、给申请人的四条实操建议

第一，先检索，再提交。 检索应覆盖相同类别、类似群组及跨类近似情形，中文、拼音、英文与图形要素宜分别比对。同时需留意数据库存在滞后性，已提交但尚未录入公开系统的申请无法被检索到，因此任何检索结论都存在一定盲区。保留检索日期、关键词与主要比对对象记录，有助于日后说明已尽合理注意义务。

第二，让申请行为与经营规划相匹配。 保护范围以核定使用的商品或服务为限，超范围使用不受该注册的保护。建议优先锁定当前实际经营的项目，再考虑关联延伸。项目名称尽量选用区分表中的规范表述，以减少补正环节。

第三，重视使用证据的日常留存。 面对依申请与依职权并行的不使用撤销机制，完整的证据链是维持权利稳定的基础。日常应注意保存带有商标的合同、发票、包装、宣传材料及电商平台页面截图等资料。

第四，理性看待注册结果。 商标注册能否获准，取决于在先权利状况、审查标准及公告期异议等客观因素。受理不等于获准注册，驳回也不意味着终结，申请人可在法定期限内依法申请驳回复审或提出异议答辩。把准备工作做得扎实一些，比寄望于不切实际的承诺更为可靠。

结语

5197万件有效注册商标，既是我国市场主体品牌意识提升的直观体现，也对确权效率与资源利用提出了更高要求。从新法增设注册条件专章、明确不以使用为目的的申请不予注册，到代理行业整治规范行动持续推进，制度层面的变化共同指向一个方向：商标的价值在于使用，制度的红利也更倾向于诚信经营、踏实布局的市场主体。

对企业而言，与其在海量近似标识中反复试错，不如趁新法施行前的这段时间，把检索、选类、证据留存和监测响应这些基础工作做实。毕竟，真正能陪伴品牌走远的，始终是经得起检验的权利基础。

来源：   http://www.jnsjsb.com/content/?2072.html