新商标法将施行 商标注册申请全面迈入电子化时代

2026年6月26日，十四届全国人大常委会第二十三次会议表决通过新修订的《中华人民共和国商标法》，将于2027年1月1日起正式施行。这是商标法自1983年施行以来的首次全面修订，与此同时，国家知识产权局商标局自2026年7月1日起全面推行商标业务电子化办理，我国商标注册申请体系迎来系统性升级，为经营主体品牌保护提供更高效、规范的制度保障。

新法落地，商标注册规则迎来多项调整

此次新修订的商标法由原8章73条扩充为9章87条，首次增设“商标注册的条件”专章，针对行业痛点作出多项针对性调整。在注册门槛上，明确不以使用为目的且明显超出正常生产经营需要的商标申请不予注册，从源头遏制批量囤标、恶意抢注行为，对造成不良影响的恶意申请，执法部门可给予警告并处十万元以下罚款，大幅提高了违法成本。

在确权效率上，商标初审公告异议期由原来的3个月缩短为2个月，这是1982年商标法施行以来首次调整异议期，可进一步压缩商标确权整体周期，帮助经营主体更快获得商标专用权。在保护范围上，新增动态标志及其与相关要素的组合作为可注册要素，适配APP开屏动画、动态品牌标识等数字经济领域的保护需求；同时明确通过互联网开展的电商销售、直播带货、短视频宣传等商标使用行为属于法定有效使用，为线上经营主体的商标使用认定提供了明确依据。

流程升级，商标注册全程实现电子化办理

与商标法修订同步推进的商标业务电子化改革，已全面落地实施。自2026年7月1日起，委托商标代理机构办理的商标业务原则上全部通过商标网上服务系统提交电子材料，不再接收纸质申请，网上申请系统业务提交时间延长至每日22:00，查询等基础功能全天开放，申请人可错峰办理业务。

费用方面，网上申请享受九折优惠，商标注册电子申请官费为270元/类（含10个商品/服务项目，超出部分每项加收27元），商标变更业务网上申请免费，大幅降低企业办事成本。同时商标网上查询系统新增“以图搜图”功能，支持图形商标近似性比对，解决了以往图形商标检索难度高的问题，申请人可提前排查注册风险，提升申请通过率。整个注册流程顺利情况下周期约7-9个月，电子申请的《商标注册证》与纸质证书具有同等法律效力，申请人可在线下载，无需线下领取。

合规指引，企业申请商标需做好三点准备

针对新的注册规则，企业在申请商标时需重点做好三方面准备。首先是申请前做好近似检索，结合2026年1月1日正式生效的尼斯分类第十三版标准精准选择注册类别，避免盲目全类注册或填报错误导致驳回，AI、元宇宙、新能源等新兴领域企业需重点关注新增的分类项目，确保商标保护范围与业务匹配。

其次要留存商标使用证据，包括销售合同、产品包装、线上交易截图、宣传素材等，防范因连续三年无正当理由不使用被依职权撤销的风险，新商标法已明确商标管理部门可依职权主动清理闲置商标，商标“注而不用”的风险进一步提升。最后要根据业务发展及时办理商标变更、续展手续，商标有效期为10年，期满前12个月内可申请续展，注册人名义、地址发生变更的需及时提交变更申请，避免影响商标权利行使。

代理机构监管趋严，企业选择需核查资质

新商标法进一步强化了对商标代理机构的监管，要求代理机构及从业人员必须向国务院商标管理部门备案，从业人员不得同时在两个以上机构执业，不得自行接受委托，对欺诈招徕业务、协助恶意注册等违规行为将加大处罚力度。企业在委托代理机构办理商标业务时，可通过中国商标网“商标代理机构备案查询”栏目核实机构资质，优先选择收费透明、服务规范的正规机构，警惕“包注册成功”“内部通道加急”等虚假宣传，避免自身权益受损。

来源：   http://www.jnsjsb.com/content/?2008.html