“商标”—— 市场的敲门砖，没有商标何以立足

“商标”—— 市场的敲门砖，没有商标何以立足

      目前，依然很多企业或者个体经营者不明白商标对于自己具有怎样的意义，其实商标并不是一个新型产物。据不完全统计，北宋时期山东济南“刘家功夫针铺”的“白兔儿”铜版，是中国最早的商标。这块“白兔儿”铜版就是用来印刷广告的，根据刘家功夫针铺的印刷广告推算，最迟应不晚于公元1127年，即北宋末年。它比1473年英国最早印刷广告的威廉凯克斯顿还早三百年（威氏印刷的是销售祈祷书广告），是迄今为止发现的世界最早的印刷广告实物。再有，唐朝诗人杜牧写过“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”这其中的杏花村是否也是他当时所处地的一户酒家的商号呢？按照现在所说也就是商标了。

      到此肯定会有人有疑问，那古代历史上那么多商家，商号各有不同还好，那相同的商号又如何区分如何辨别真伪呢？古代交通并不便利，信息也完全没有现在这么发达，明朝都城占地面积60平方公里，自己家乡的乡镇面积就有五十多平方公里，在这样大的一座城里边彼此之间基本上都是很了解的，所谓的山寨盗版肯定不会特别疯狂，即便有盗版，有蹭热度的，也可以很快被识破，再看现在，现在交通，信息发展程度之快，接受信息人群之广，今天网红推出爆品，明天你家门口的小摊上就会贴出，网红某某同款产品。

       试想一下，现在如果没有完整的法律来约束，那么你手中的是脉动还是脉劫呢？小明同学的妈妈还能给他送来最喜欢喝的旺仔牛奶吗？也有可能是旺好牛奶了吧？辣酱市场会只有一个老干妈吗？喝六个核桃会不会真的喝到六个核弹？碗里的康帅傅始终飘不出康师傅的香味。想想便有些可怕！

       商标不仅仅代表着产品的来源及出处，它还是企业的无形财产，关键是可以可以是一个企业重获新生，其经典案例就是剑南春，当年受地震影响厂房毁坏剑南春凭借“剑南春”商标三个字申请贷款重建厂房。如果没有这个商标，又或者说这个商标任何人可以使用，那么其本身价值跟白酒两个字有什么区别，又或者还不如白酒这两个字。假如没有商标市场经济会非常散乱，优劣产品完全无法区分。

      由此可见商标作为企业立足市场的敲门砖，不仅承担企业的牌面形象作用，更是企业规避法律风险的法宝，当然企业商标保护越全面，市场的辨识度就越高！企业价值体现就越充分。更深一步，企业有了商标品牌，对于品牌防御性的保护也可以做长久规划及防御商标的保护和布局。

来源：   http://www.jnsjsb.com/content/?351.html