从商标到品牌：优秀商标所具备的一些特性！

从商标到品牌：优秀商标所具备的一些特性！ 

      品牌是一种力量，因此才有品牌力之说！在如今全球化竞争的时代，品牌的价值已经毋庸置疑了！但你知道吗？一个好的品牌，需要一个好的商标。这样才能让商标到品牌过度发展。

      在中国，很少有品牌能像“李宁”一样有如此快速的发展速度，同样也很少有本土品牌能如此重视品牌建设。作为运动员的李宁，其实早就注册了“李宁”商标，由此取得了今天的成就。但中国有这么多运动员，为何早就不出“第二个李宁”呢？

      从商标表层意思看，缺乏的是创意。而从商标内在看，缺乏的是文化。

      从商标到品牌，其所要走的路是非常漫长的，而品牌的本质是商标，这也许是一个符号或一个图形或两三个文字。但商标所承载的内涵价值是无法估量的，这也就是商标能够展现的“软实力”。

      但并不是说，每一个商标都能成为品牌商标。

      想要成为品牌商标，最起码需要在一定区域内取得消费者的一致认可。需要接纳商标的个性化和差异化。好的商标必须要在地域个性和民族文化的市场上生存。若是商标在地域上“本土不服”的话，即使再著名，也形成不了品牌力。

      不要一味的追求外企商标。

      外企商标品牌并不代表着神话，商标只有是消费者认同的才能形成品牌力。如今市场发展不均衡，跨国公司能经营成功，主要在于不断的复制核心竞争力，将本土优势与新兴市场结合，从而获得了新的收益份额。

      除了区域个性化和本土文化外，商标想要成为品牌，还需要具备：

      企业拥有商标所有权：商标的所有权必须要明确，商标是知识产权，这是根本不容改变，世界上任何一个能够做大、做强、做好的企业不可能用别人的“品牌”，可以引进，前提是自己要完全拥有。不否认中国一些自主品牌因合资而得到发展，这个贡献是客观存在的。但是从长远战略来说，我们一定要保持清醒的头脑，中国不能没有自己的自主品牌！如同一个国家不可能没有自己的国旗一样重要。

来源：济宁商标申请   http://www.jnsjsb.com/content/?404.html