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从商标到品牌:优秀商标所具备的一些特性!

关键词:济宁商标申请   发布时间:2021/1/25 10:41:34   浏览量:


从商标到品牌:优秀商标所具备的一些特性! 


      品牌是一种力量,因此才有品牌力之说!在如今全球化竞争的时代,品牌的价值已经毋庸置疑了!但你知道吗?一个好的品牌,需要一个好的商标。这样才能让商标到品牌过度发展。


      在中国,很少有品牌能像“李宁”一样有如此快速的发展速度,同样也很少有本土品牌能如此重视品牌建设。作为运动员的李宁,其实早就注册了“李宁”商标,由此取得了今天的成就。但中国有这么多运动员,为何早就不出“第二个李宁”呢?


      从商标表层意思看,缺乏的是创意。而从商标内在看,缺乏的是文化。


      从商标到品牌,其所要走的路是非常漫长的,而品牌的本质是商标,这也许是一个符号或一个图形或两三个文字。但商标所承载的内涵价值是无法估量的,这也就是商标能够展现的“软实力”。


      但并不是说,每一个商标都能成为品牌商标。


      想要成为品牌商标,最起码需要在一定区域内取得消费者的一致认可。需要接纳商标的个性化和差异化。好的商标必须要在地域个性和民族文化的市场上生存。若是商标在地域上“本土不服”的话,即使再著名,也形成不了品牌力。


      不要一味的追求外企商标。


      外企商标品牌并不代表着神话,商标只有是消费者认同的才能形成品牌力。如今市场发展不均衡,跨国公司能经营成功,主要在于不断的复制核心竞争力,将本土优势与新兴市场结合,从而获得了新的收益份额。


      除了区域个性化和本土文化外,商标想要成为品牌,还需要具备:


      企业拥有商标所有权:商标的所有权必须要明确,商标是知识产权,这是根本不容改变,世界上任何一个能够做大、做强、做好的企业不可能用别人的“品牌”,可以引进,前提是自己要完全拥有。不否认中国一些自主品牌因合资而得到发展,这个贡献是客观存在的。但是从长远战略来说,我们一定要保持清醒的头脑,中国不能没有自己的自主品牌!如同一个国家不可能没有自己的国旗一样重要。



来源:济宁商标申请   http://www.jnsjsb.com/content/?404.html

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点击次数:  更新时间:2021/1/25 10:41:34  【打印此页】  【关闭
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