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商标赋能 精彩蝶变

关键词:济宁商标注册   发布时间:2021/7/26 9:38:52   浏览量:


商标赋能 精彩蝶变


      近日,一则澄海玩具协会成立知识产权保护部门的消息引起众多澄海玩具企业的关注。


  广东澄海是全国闻名的玩具礼品生产和出口基地,从事玩具礼品及配套生产的企业有2.7万多家,年产值超亿元的骨干企业180多家,其玩具产业链已有近40年的发展历史。虽然,突如其来的新冠肺炎疫情给澄海玩具业带来严重影响,但凭借对商标和创新的重视,澄海玩具业恢复的速度比想象中更快,今年的澄海玩具展览会将成为澄海玩具企业通过转型再攀新高的一次“汇报演出”。此次澄海玩具协会专门成立知识产权保护部门体现出知识产权在澄海玩具业发展过程中已发挥重要作用。


  商标意识不断提升


  澄海的玩具业从上世纪80年代起步,原本的业态多为家庭作坊、来料加工、贴牌销售,知识产权这个名词在这里曾显得格格不入。转折出现在2017年。


  当时,原国家工商行政管理总局商标局发出预警通知,告知智利有人集中抢注了大量澄海玩具企业的商标。抢注成功后,抢注人可以依此要求当地海关查扣中国的相关品牌货物,而智利是澄海玩具销往南美洲的第一个大中转站,对出口的影响很大。在澄海区委、区政府的支持下,澄海玩具协会找到了南粤专利商标事务所所长余飞峰,请他组织维权队伍,代表已经决定抱团维权的澄海玩具业赴智利维权。余飞峰又找到了武汉大学知识产权与竞争法研究所所长宁立志,请他作为团队的特别顾问。由于智利与中国两国语言、环境、法律体系均大不相同,维权难度极大,宁立志率领专业团队仔细研究对手与当地情况,形成了完备的方案,万里出征的维权团体经过一系列法律层面和商业层面的交锋,使智利抢注行为人答应将其在智利抢注中国商标所获注册商标权以无偿转让的形式让与商标的中国主人,对抢注的137件商标全部归还。


  成功维权归来的宁立志和余飞峰受到了澄海玩具企业的感激与尊重,这里的企业家开始与知识产权专家主动交流,而在汕头执业的余飞峰也得以近距离观察到澄海玩具业的改变。“这些年来,澄海玩具企业的知识产权保护意识一直在增强。”余飞峰说,这种保护意识主要集中在两点,第一点就是防止被他人侵犯权利,自智利维权之后,企业的着眼点从国内扩展到国际范围。宁立志介绍,从那时起,澄海许多玩具企业都成立了知识产权部门,这一部门的工作重点就是预警,许多企业都有专人关注并定期检索海外目标市场的知识产权动态,第一时间为企业提供信息参考,提前发现风险。


  知识产权保护意识增强,体现在避免侵犯他人权利。从智利归来后,宁立志越来越多地接到来自澄海企业主关于知识产权问题的咨询电话。有一次,一家企业向他询问,如果想生产“小猪佩奇”元素的玩具怎样获得授权?


  问题虽然简单,却让宁立志产生了不少感慨:“从前的企业主可能会认为,那么大一部卡通片,我用你一两个形象在玩具上,难道还侵权吗?到了今天,澄海的企业主开始主动咨询我,该怎么获得授权?”这是企业运营的一小步,却是澄海玩具业知识产权意识提升的一大步。


  最终,澄海的锦兴塑胶有限公司购买了“小猪佩奇”的授权,其生产出的授权玩具销售火爆,成为了踏踏实实获得合规合法红利的一方。智利维权事件之后的几年中,澄海玩具业整体完成了商标意识的“原始积累”。


  创新助力品牌升级


  澄海玩具70%以上出口到世界各地,销往全世界140多个国家,但新冠肺炎疫情让澄海的企业遭受了突然的打击,海外订单被中止,生产好的货物无法出关,货款难以回笼。2020年6月17日,国务院办公厅颁发《关于支持出口产品转内销的实施意见》,提出支持出口产品进入国内市场、多渠道支持转内销、加强信贷保险和资金支持等三方面举措,澄海玩具企业据此渡过了最初的难关。


  但在转向内销的过程中,澄海企业再次陷入困惑和迷茫。许多企业长期以来依靠外贸订单,这种商业模式使工厂对国内市场偏好并不敏感。许多老一辈的澄海玩具企业主会长期沿用成功的固定款式,再按照“圣诞季”等海外零售节奏接下订单,按部就班地备货、运输。但新冠肺炎疫情对外贸的影响极大地撼动了这种模式,而在互联网环境中长大的“90后”恰在此时逐渐成熟。多方契机的叠加,让许多老一辈澄海玩具企业家将产业交给了自己的子女,让他们针对新环境来制定新打法。


  这一批年轻的企业家首先做的事,是加强澄海玩具业的创新与设计能力。他们积极地拥抱电商,拥抱“直播+爆款打造”的玩法。这有其商业逻辑的通顺之处:一款爆款玩具在电商平台上一两天内的出货量就可以追平此前款式的玩具在线下的全部销量,一款带火了的玩具动辄销量突破10万件。而爆款的生命周期相较线下的长销款式短了很多,于是许多澄海企业主动投入到新品类的研发中,他们研究客户,研究数据,与电商平台紧密合作,每个月提供新款式。澄海的节奏一下子快了起来。


  一直观察着澄海玩具业变化的余飞峰表示:“如今许多澄海玩具企业的负责人都受到过良好教育,商业眼光更加开阔,也更注重知识产权保护,他们的知识产权保护意识往往呈现出世界性的视野。”


  宁立志肯定了澄海玩具业打造自己品牌的产业选择,因为这在产业链上的地位一定优于贴牌加工。在这样的态势下,澄海玩具有更大的动力去保护自身的知识产权。“随着我国外向型企业研发能力的增强,意图‘搭便车’、侵害我们企业商誉的情况会在全球更加广泛地存在。”长期关注知识产权与市场竞争关系的宁立志希望事关外贸的各个行业都能把知识产权工作做在前头:事先积极布局申请、过程中注意预警、有事发生后主动维权,相信我国的学术界和中介机构能够合力为我国的实业家提供最有利的方案。


  十几年前,就有不少走在前面的澄海企业重视研发与知识产权的运用,并由此产生了一些明星企业,比如从玩具公司转型成为制作自主知识产权动漫产品的奥飞动漫,还有获得奔驰、宝马、奥迪三大德国车企授权的车模厂商星辉公司等。如今,携带强大生产能力投入国内市场的新澄海企业,打造出儿童厨房、儿童超市、小猪泡泡相机等爆款产品。在即将举行的澄海玩具展览会上,大家或许能在与从前同样琳琅满目的玩具商品中发现一个“新澄海”的轮廓。(刘阳子)(中国知识产权报 编辑:晏如)



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