知识产权赋能产业集群品牌建设

知识产权赋能产业集群品牌建设

      党中央、国务院高度重视构建新发展格局和品牌发展工作。产业集群品牌建设发挥地方政府职责，依托特色产业，打造区域品牌，带动中小企业和区域经济发展。通过优化特色产品和服务供给，满足人民日益增长的品牌消费需求，是实施扩大内需战略，推动构建新发展格局的有效途径。

　　《国家创新驱动发展战略纲要》《“十三五”国家知识产权保护和运用规划》等重大战略和政策明确要求开展产业集群品牌建设，有关主管部门已深入开展产业集群品牌建设工作，但由于理论研究滞后且支撑不足，导致政策合力不强、资源投入分散、知识产权保护运用不足、知名产业集群品牌少等突出问题。前不久，国家知识产权局印发《关于进一步加强商标品牌指导站建设的通知》（国知发运字〔2021〕24号），要求商标品牌指导站支撑地方政府部门加强产业集群商标品牌建设工作。

　　各地在积极探索产业集群品牌建设、保护、运用和管理的新路径、新机制和新模式时，笔者认为地方政府或商标品牌指导站应当注意以下几点。

　　坚持政府主责、企业主体。产业集群品牌建设是推动地方经济发展的有效手段，受益主体绝大部分是中小企业，是更好发挥政府作用的具体体现。在产业集群品牌成熟前，地方政府或商标品牌指导站应当发挥主导作用，在成熟后由协会或其他行业组织主导。成熟的产业集群品牌应具备五个特征：颇具规模的产业集群、特色鲜明的产品、高效的产业集群品牌运营组织、有效的商标品牌保护和使用以及较高的品牌知名度和美誉度。在扩大产业集群规模、建立品牌运营组织（例如协会）以及提升品牌知名度和美誉度方面，地方政府和商标品牌指导站能够发挥最大作用。

　　强化知识产权保护和运用。一方面，经典品牌资产模型中的专属品牌资产主要是指商标和专利等知识产权，是最有价值的资产，能够阻碍甚至制止竞争对手争夺顾客群，从而维护品牌忠诚度。商标可以防止竞争对手采用相像的名称、标志或包装迷惑顾客，从而保护品牌资产。强势的专利会直接影响顾客对品牌的选择，使品牌避开竞争，极大地提升品牌竞争力。另一方面，商标是品牌的法律表现形式和价值载体，只有经过使用才能成为品牌。因此，加强知识产权保护和运用，可有效赋能产业集群品牌建设。

　　优化产品选择。优先选择产品直接面向消费者的产业集群开展品牌建设。从发挥商标品牌区分来源、保证品质、广告宣传的核心功能等角度看，产品直接面向消费者的产业集群品牌具有明显优势。在实践中，知名或成熟的产业集群品牌大部分属于农产品产业集群品牌，比如栖霞苹果、库尔勒香梨、宁夏枸杞等，其共同特征就是产品直接面向消费者。在非农业产业集群品牌中，少数知名的产业集群品牌的产品均直接面向消费者，比如我国的福建“沙县小吃”、中山“古镇灯饰”，意大利珠宝产业集群品牌“DIVALENZA”。

　　加强组织建设。产业集群品牌运营组织是开展品牌建设、保护、使用和推广的主体。产业集群品牌运营组织建设，关键是建立利益攸关方广泛参与的利益联结机制。在品牌建设起步阶段，需要品牌运营组织凝聚共识、群策群力，共同挖掘历史文化，凝练共同认可的品牌核心价值，从而增强品牌认同感和凝聚力。在品牌成长和成熟阶段，品牌建设的主要目标仍然包括实现可见性和认同感，但更重要的是建立集群品牌的吸引力并构建差异化特征，需要有效的品牌运营组织连贯执行在品牌建设早期制定的科学可行的品牌战略。（国家知识产权局知识产权发展研究中心 彭 桃）

来源：济宁商标注册   http://www.jnsjsb.com/content/?492.html