运城苹果：品牌响了，果农富了

运城苹果：品牌响了，果农富了

      金秋时节，走进山西省运城市的果园里，苹果的清香扑面而来，火红的苹果在树枝上摇曳，游客们穿梭在果树林开心地采摘着果子，果园里到处弥漫着丰收的喜悦。日前正在举办的2021年中国农民丰收节山西庆祝活动暨第七届中国（山西）特色农产品交易博览会（下称农博会）上，运城市的“运城苹果”等区域公用品牌及系列产品集中亮相，以县（市、区）“特”“优”农产品品牌为展示脉络，全面展示了运城市现代农业发展的新面貌、新成就。

　　政策扶持 科学管理品牌

　　“近年来，在市委、市政府的坚强领导下，在各相关单位的大力支持帮助下，运城市围绕果业发展积极实施商标品牌战略，以打造‘运城苹果’区域公用品牌为抓手，充分发挥龙头企业、专业合作社等新型经营主体的辐射带头作用，加快主导产业、优势产业的培育，强化园区引领、龙头带动、品牌培育、科技服务、资金支持，实现苹果产业发展与增收致富‘双赢’，推动果业产业的高质量发展。”运城市知识产权局局长王飞表示。

　　“前些年，‘运城苹果’的市场知名度、影响力和竞争力较弱，全市果品品牌分散、宣传滞后，‘运城苹果’区域公用品牌发展任重道远，宣传推介与队伍建设亟待加强。”在王飞看来，确保苹果产业高质量发展的首要任务就是规范品牌使用管理，这也是科学管理品牌的关键一步。

　　“有了品牌的规范管理和使用，‘运城苹果’在农博会上大放异彩。”王飞介绍，“运城苹果”区域公用品牌的创建与发展，离不开政策的大力支持。近年来，为了规范管理品牌使用，按照“集中打造、共建共享”原则，运城市先后印发了《“运城苹果”区域公用品牌宣传与使用办法》等政策文件，规范相关单位与企业宣传和使用品牌，倡导果农果商诚信经营，合力打响“运城苹果”区域公用品牌。同时，运城市还制定了相关的标准化规程，为“运城苹果”区域公用品牌发展奠定了坚实的基础。

　　协作运营 着力淬炼品牌

　　“‘运城苹果’上了中央电视台，你看我们的广告多漂亮！”在农博会现场，运城区域品牌展区的工作人员正在向观众展示运城苹果的品牌广告。据王飞介绍，运城市按照“区域公用品牌+县域产区+企业商标”模式构建母子品牌体系。此外，运城市与浙江大学合作制定“运城苹果”区域公用品牌规划，全力打造运城苹果品牌形象，在对外推介、产品包装和广告宣传上实现统一，淬炼出运城享誉国际国内的农业品牌。

　　近年来，运城市在北京、广州、深圳、上海、满洲里等重点城市和边境口岸连续举办运城苹果品牌行活动。2018年与2019年，运城市先后在宁波、三亚、成都、东莞等地创建了20多家运城苹果直销窗口，通过持续推介与直销中心的建设，不断提升运城市果品在国内外市场的知名度、美誉度和竞争力。

　　如今，在农业大市运城，围绕“运城苹果”区域公用品牌的各项特色推广活动也纷至沓来。“我们已经连续举办多届山西（运城）国际果品交易博览会，累计吸引全球60多家外商和国内4000余名客商参会。”王飞介绍，2020年以来，运城市还先后举办了“花开河东 乐游运城”美丽乡村百花节系列活动、“运城苹果杯”果业摄影大赛、市县领导直播带货等活动，不断提升“运城苹果”区域公用品牌的知名度和影响力。

　　“品牌响了，果业兴了，果农富了。品牌管理和品牌运营极大提升了‘运城苹果’区域公用品牌美誉度、价格话语权和国际影响力。”王飞表示，运城市将继续围绕“运城苹果”区域公用品牌的可持续发展做大文章、做好文章，奋力谱写运城果业高质量发展的新篇章。（中国知识产权报记者 李铎）

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