从初创企业的商标申请，到成熟品牌的侵权防控

商标作为企业品牌价值的法律载体，是区分商品与服务来源的核心标识，更是市场竞争中不可或缺的无形资产。从初创企业的商标申请，到成熟品牌的侵权防控，再到纠纷发生后的诉讼维权，每一个环节都关乎企业的生存与发展。然而，商标领域的专业性较强，许多市场主体因对注册流程不熟悉、对侵权风险不敏感、对维权途径不了解，往往陷入被动局面。2024 年市场监管总局公布的十大知识产权执法案件中，仅 “极米” 商标侵权案罚没款就达 507.21 万元，“华为” 二手手机侵权案涉案金额更是高达 1640.8 万元，这些数据充分凸显了商标保护的重要性与紧迫性。

一、商标注册与申请：权利保护的起点

商标注册是获取专用权的法定途径，只有经国家知识产权局核准注册的商标，才能获得法律的全面保护。2025 年《商标注册申请快速审查办法》的实施，进一步优化了注册流程，为市场主体提供了更高效的选择。

（一）注册申请的核心前提

根据《中华人民共和国商标法》第四条规定，自然人、法人或其他组织在生产经营活动中，对其商品或服务需要取得商标专用权的，应当申请商标注册。申请前的两项关键准备工作直接影响注册成功率：

1. 商标查询：需通过中国商标网的 “商标近似查询” 工具，全面检索相同或类似商品 / 服务上的相同、近似商标。需特别注意，查询系统存在数据滞后性，结果仅作参考，而非法律依据。实践中，许多企业因仅查询相同商标而忽略近似商标，导致申请被驳回。

2. 类别确定：需依据《类似商品和服务区分表》选择类别，遵循 “核心类别必选、关联类别防御” 的原则。例如餐饮企业需注册第 43 类（餐饮服务）和第 35 类（广告宣传），食品企业可额外注册第 30 类（食品加工）和第 31 类（生鲜食材）以防范风险。

（二）双轨制注册流程与时效

2025 年商标注册实行常规与快速并行的双流程模式，具体差异如下：

• 常规流程：适用于一般商标，全程需 8-10 个月。依次经历前期准备、提交申请、形式审查（1 个月）、实质审查（4-6 个月）、3 个月初步审定公告、核准发证（1 个月）等阶段。若进入异议或驳回复审程序，时长将延长 6-12 个月不等。

• 快速流程：针对战略性新兴产业、省级以上文化遗产等相关商标，需提交额外证明材料，实质审查压缩至 20 个工作日，全程仅需 5-7 个月，但需在常规官费基础上加收 300 元 / 类。

（三）申请材料与费用标准

申请材料需根据主体类型区分：企业申请需提交《商标注册申请书》、标注统一社会信用代码的营业执照及商标图样；个体工商户还需额外提供负责人身份证，并现场签字确认。费用方面，常规注册官费为 270 元 / 类（限 10 个商品，超出部分 27 元 / 个），补正首次免费、二次收费 50 元，异议答辩费 500 元 / 案，驳回复审费 750 元 / 案。

二、商标代理：专业护航的关键力量

商标代理机构作为连接申请人与商标局的桥梁，其专业能力直接影响注册效率与维权效果。但需注意，代理服务并无 “最优” 之说，选择备案机构、匹配服务需求才是核心。

（一）代理机构的法定资质与服务范围

合法的代理机构必须在国家知识产权局备案，其名单可通过商标网查询。服务内容主要分为基础与增值两类：基础服务涵盖查询、材料撰写、流程跟进，费用通常在 800-1500 元 / 类；增值服务包括快速审查材料准备（300-500 元）、异议答辩（2000-5000 元）、驳回复审（3000-8000 元）等。

（二）代理服务的核心价值

1. 提升注册成功率：专业代理机构的深度查询准确率比自行查询高 30% 以上，能有效规避近似商标、缺乏显著性等驳回风险。例如在 “LIBERTY SUPREME” 商标侵权案中，若企业前期委托代理进行类别布局，可提前防范侵权风险。

2. 优化流程效率：代理机构熟悉快速审查的证明材料规范，能协助企业准备产业认定文件等关键资料，避免因材料瑕疵导致快速审查终止。

3. 降低维权成本：在侵权纠纷中，代理机构可协助固定证据、制定维权策略，尤其在跨区域案件中能协调各地执法资源，如 “极米” 侵权案中代理机构就曾协助权利人联动九省执法部门取证。

（三）选择代理机构的实务要点

• 核查备案信息：通过商标网确认机构是否在案，避免遭遇 “黑代理”；

• 考察专业能力：了解团队从业年限、同类案件经验，而非单纯关注规模；

• 明确服务边界：要求签订书面合同，列明服务内容、收费标准及违约责任，警惕 “百分百成功”“加急拿证” 等虚假承诺；

• 关注后续服务：商标有效期 10 年，需确认代理机构是否提供续展提醒、监测侵权等长期服务。

三、商标侵权：行为认定与典型情形

商标侵权的认定需严格依据法律标准，实践中常见的侵权行为往往隐藏在生产、销售、宣传等多个环节。2024 年市场监管总局查处的案件显示，电商平台、跨境流通已成为侵权高发领域。

（一）法定侵权情形界定

根据《中华人民共和国商标法》第五十七条，以下行为构成商标侵权：

1. 未经许可在同一种商品上使用相同商标；

2. 未经许可在同一种商品上使用近似商标，或在类似商品上使用相同、近似商标，容易导致混淆；

3. 销售侵犯注册商标专用权的商品；

4. 伪造、擅自制造他人注册商标标识或销售伪造标识；

5. 未经许可更换他人注册商标并将更换商标的商品投入市场；

6. 故意为侵权行为提供便利条件，帮助他人实施侵权；

7. 给他人注册商标专用权造成其他损害的行为。

（二）典型侵权案例解析

1. “搭便车” 式侵权：江西彩影科技公司在投影仪产品上使用 “极米坚果” 商标，与成都极米科技的 “极米” 商标构成近似，通过电商平台开设 25 家网店销售，最终被没收违法所得 314.34 万元并罚款 192.87 万元。此类行为利用知名商标的市场影响力误导消费者，是最常见的侵权类型。

2. 产业链式侵权：上海吉许食品公司联合印刷企业制作假冒 “六和” 商标包装箱，装入低价禽肉销售，形成 “制假 - 仓储 - 销售” 完整链条，涉案金额 520 余万元，相关主体均被追究责任。

3. 服务领域侵权：北京游游教育公司在教育培训服务中使用 “乐高”“LEGO” 商标，未获许可且与权利人服务类别相同，违法经营额 351.38 万元，因涉嫌犯罪被移送司法机关。

（三）侵权认定的核心要素

司法实践中，侵权认定主要考量三个维度：一是商标的近似程度，包括文字的读音、字形、含义及图形的构图等；二是商品或服务的类似性，需结合功能、用途、消费群体等综合判断；三是混淆可能性，即是否容易导致相关公众对商品来源产生误认。

四、商标维权：从协商到诉讼的全路径

遭遇商标侵权后，权利人可根据侵权情节、自身需求选择不同维权途径，实现权利救济的最大化。实务中，协商、行政投诉与诉讼往往形成互补。

（一）协商解决：低成本的前置选择

对于侵权情节较轻、侵权主体明确的案件，可优先采用协商方式。权利人需向侵权方出具商标注册证、侵权证据等材料，明确提出停止侵权、赔偿损失等诉求。协商成功后应签订书面协议，明确履行期限与责任。例如 “极米” 侵权案中，权利人就与主要侵权方达成和解协议，获赔 400 万元。协商的优势在于耗时短、成本低，但需警惕侵权方拖延或反悔，必要时应同步固定证据。

（二）行政投诉：高效的执法保障

向市场监管部门投诉是维权的重要途径，尤其适用于大规模侵权、跨区域侵权案件。投诉时需提交投诉书、主体资格证明、商标注册证、侵权证据等材料。执法部门受理后会开展调查，对查证属实的侵权行为可责令停止侵权，没收、销毁侵权商品及工具，并处以罚款（违法经营额五倍以下或二十五万元以下）。2024 年青海某超市销售假冒 “南孚” 电池案中，市场监管部门就依法没收侵权商品并处罚款 1038 元。行政投诉的优势在于执法力度大、处理效率高，且可借助跨区域执法协作机制打击团伙侵权。

（三）司法诉讼：终极的权利救济

当协商与行政投诉无法解决问题，或侵权损失较大时，需通过诉讼实现维权。商标诉讼需遵循严格的法律程序：

1. 确定管辖法院：由侵权行为地（实施地、结果发生地）或被告住所地的中级以上人民法院管辖。

2. 收集核心证据：包括商标注册证（证明权利归属）、侵权证据（商品实物、销售记录、宣传资料等）、损失证据（销售额下降数据、合理开支凭证等）。

3. 提交诉讼材料：需撰写起诉状，明确原被告信息、诉讼请求（停止侵权、赔偿损失等）、事实与理由，并附上证据清单，按规定缴纳诉讼费（根据标的金额确定）。

4. 庭审与判决：法院受理后会安排开庭，双方进行举证、质证与辩论。判决依据包括权利人实际损失、侵权人获利或法定赔偿（最高五百万元）。若对一审判决不服，可在规定期限内上诉。

5. 判决执行：胜诉后若侵权方不履行判决，权利人可申请法院强制执行，包括查封侵权商品、划拨赔偿款项等。

诉讼的优势在于具有终局性、强制执行力，且可获得赔偿，但耗时较长（通常 3-6 个月，复杂案件更长），需投入一定的时间与经济成本。

五、结语

商标的价值始于注册，兴于运营，护于维权。从 2025 年商标注册流程的优化，到代理机构的专业赋能，再到侵权查处与诉讼救济的多重保障，我国已构建起较为完善的商标保护体系。对于市场主体而言，需树立 “注册先行、布局在先” 的意识，借助专业代理机构做好商标查询与类别规划；在运营中强化商标监测，及时发现侵权线索；遭遇侵权时理性选择维权途径，通过协商降低成本、通过行政投诉提升效率、通过诉讼捍卫权益。

商标保护不是一次性的注册行为，而是贯穿企业发展全程的系统工程。唯有将商标战略融入品牌建设、市场拓展的每一个环节，才能让商标真正成为企业的核心竞争力，在激烈的市场竞争中行稳致远。

来源：   http://www.jnsjsb.com/content/?1328.html