在商标价值日益凸显的同时，商标侵权行为也呈现多发态势

在市场经济高速发展的今天，商标早已超越单纯的商业标识范畴，成为企业品牌价值的核心载体、市场竞争的重要工具。截至 2024 年年底，我国国内有效商标注册量已达 4762 万件，2024 年全年注册商标 478.1 万件，同比增长 9.1%，这组数据背后，是市场主体对商标权利保护意识的持续提升。

商标注册是取得商标专用权的法定途径，根据《中华人民共和国商标法》规定，自然人、法人或者其他组织在生产经营活动中，对其商品或者服务需要取得商标专用权的，应当向商标局申请商标注册。经商标局核准注册的商标，注册人享有商标专用权，受法律严格保护。这一权利不仅能将自身商品或服务与他人区分开来，更能形成独特的品牌辨识度，积累商誉价值。

商标申请需遵循明确的法律规范和流程要求。申请注册的商标应当有显著特征，便于识别，且不得与他人在先取得的合法权利相冲突。从申请流程来看，包括商标查询、材料提交、形式审查、实质审查、初审公告、注册公告等关键环节，当前我国商标注册平均审查周期稳定在 4 个月，各项业务合格率保持在 97% 以上，高效的审查机制为市场主体快速获得权利保护提供了保障。

值得注意的是，商标申请需避开法律禁止性条款。《商标法》明确规定，同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽等相同或者近似的标志，带有民族歧视性、欺骗性的标志，有害于社会主义道德风尚的标志等不得作为商标使用。同时，仅有本商品的通用名称、图形、型号，或仅直接表示商品质量、主要原料、功能等特点的标志，也不得作为商标注册，除非经过使用取得显著特征并便于识别。

二、商标代理注册：合规服务助力权利落地

随着商标申请需求的持续增长，商标代理行业应运而生，成为连接市场主体与商标管理部门的重要桥梁。根据《商标代理监督管理规定》，商标代理机构接受委托人委托，可依法办理商标注册申请、变更、续展、转让、异议、复审等各类商标事宜，为委托人提供专业的法律支持和流程服务。

规范的商标代理服务能有效降低申请风险。商标代理机构需遵循诚实信用原则，遵守法律、行政法规，对在代理过程中知悉的被代理人商业秘密负有保密义务。对于委托人申请注册的商标可能存在不得注册情形的，代理机构应当明确告知委托人；若知道或应当知道委托人的申请属于恶意注册等违法情形，不得接受其委托。这些规范要求从源头保障了商标申请的合规性。

商标代理机构的备案管理是行业规范的重要基础。从事商标代理业务的机构需依法向国家知识产权局备案，备案信息包括营业执照、机构名称、住所、联系方式、从业人员信息等，且备案信息发生变化时需及时办理变更。备案有效期为三年，有效期届满需继续从事代理业务的，应办理延续备案。这一制度让商标代理行业的监管更加透明，也方便委托人选择合法合规的代理机构。

选择正规代理机构对委托人至关重要。当前市场上的商标代理机构良莠不齐，部分机构存在欺诈、诱骗等不正当手段。委托人在选择时，应查看机构是否具备备案资质，是否在经营场所或网站显著位置公示相关许可信息和备案信息，同时关注其服务流程、收费标准和过往业绩，避免因选择不当导致权利受损。规范的代理机构能凭借专业知识，帮助委托人优化商标设计、规避近似风险、高效推进申请流程，让商标权利的取得更加顺畅。

三、商标侵权：市场秩序的 “隐形破坏者”

在商标价值日益凸显的同时，商标侵权行为也呈现多发态势，成为扰乱市场秩序、损害权利人利益的突出问题。从市场监管总局和法院公布的典型案例来看，当前商标侵权形式多样，涵盖生产销售侵权商品、网络平台侵权、为侵权行为提供便利等多种类型，且呈现出产业链化、网络化的特点。

电商领域的商标侵权尤为突出。随着 “一键” 铺货、一件代发等模式的普及，部分网店经营者为追求便捷和低成本，未经权利人许可，通过软件批量复制其他平台的商品信息，包括带有他人注册商标的标题、图片等，直接上架销售，极易构成商标侵权。2025 年年初，A 公司发现某网店在商品链接名称和展示图中使用其注册商标，遂诉至法院。经查，该网店经营者吴某通过 “一键” 铺货软件批量上传商品信息，未对商品来源进行甄别，其行为已构成侵权，最终法院判令吴某赔偿 A 公司经济损失和维权合理开支共计 5000 元。

生产销售假冒侵权商品的行为危害严重。部分不法分子为谋取暴利，在未取得商标权利人授权的情况下，擅自生产带有知名商标标识的商品，通过线上线下渠道销售，不仅侵害了权利人的商标专用权，还可能因产品质量不达标损害消费者权益。江苏省南通市通州区市场监管局查处的李某某生产销售侵犯 “亚朵星球” 注册商标专用权枕头案中，当事人非法生产侵权枕头并通过微信销售，违法经营额达 100 余万元，因涉嫌犯罪已被移送公安机关处理。类似的还有侵犯 “YKK”“ERDOS”“维达” 等知名商标的案件，涉案金额从数万元到数百万元不等，反映出此类侵权行为的猖獗。

新型侵权形式不断涌现。除传统的生产销售侵权外，为侵权行为提供流量推广、广告代理等便利条件的行为也日益增多。上海市杨浦区市场监管局查处的案例中，某文化传播公司作为广告代理商，未对视频内容进行审核，为 4 个推广假冒耐克、路易威登等品牌运动鞋的视频提供流量推广服务，收取推广费 33 万元，最终被罚款 66 万元。此外，还有不法分子通过拆封原装产品、替换核心部件后重新封装销售的方式侵犯商标权，这种 “调包” 式侵权隐蔽性强，既损害权利人利益，也欺骗了消费者。

商标侵权行为的危害具有多重性。对权利人而言，侵权行为直接分流了市场份额，损害了品牌信誉，前期投入的品牌建设成本付诸东流；对消费者而言，假冒侵权商品往往质量无保障，可能存在安全隐患，侵害了消费者的知情权和选择权；对市场而言，侵权行为破坏了公平竞争的环境，挫伤了创新主体的积极性，不利于市场经济的健康发展。

四、商标维权：多元路径守护合法权益

面对日益复杂的商标侵权态势，我国已构建起包括行政保护、司法保护、行业自律在内的多元维权体系，为商标权利人提供了全方位的权利救济途径，有力遏制了侵权行为的蔓延。

行政保护是商标维权的重要渠道。市场监管部门作为商标行政保护的主要力量，通过开展 “守护消费”“守护知识产权” 等专项执法行动，严厉打击各类商标侵权行为。2024 年，各地市场监管部门查办了一批典型案件，对侵权当事人作出没收侵权商品、没收违法所得、罚款等行政处罚，对涉嫌犯罪的及时移送公安机关，形成了强大的执法震慑。权利人发现侵权行为后，可向侵权行为地或被告住所地的市场监管部门投诉举报，执法部门将依法进行调查处理，快速制止侵权行为。

司法保护为商标维权提供终极保障。人民法院通过审理商标侵权纠纷案件，依法认定侵权行为，判令侵权人承担停止侵害、赔偿损失等民事责任，对恶意侵权情节严重的，还可适用惩罚性赔偿，大幅提高侵权成本。2023 年，全国法院在 319 件知识产权民事侵权案件中适用惩罚性赔偿，判赔金额达 11.6 亿元，其中最高人民法院审结的 “盼盼” 商标侵权及不正当竞争纠纷案，适用 4 倍惩罚性赔偿，判赔金额超 1 亿元，彰显了司法对恶意侵权的严厉打击态度。根据《商标法》规定，侵犯商标专用权的赔偿数额，按照权利人因被侵权所受到的实际损失确定；实际损失难以确定的，可按照侵权人因侵权所获得的利益确定；两者均难以确定的，参照该商标许可使用费的倍数合理确定，情节严重的可在一倍以上五倍以下确定赔偿数额，最高可判令给予五百万元以下的赔偿。

多元纠纷解决机制提升维权效率。为减轻当事人诉累，我国积极推进知识产权纠纷 “总对总” 诉调对接工作，建立了覆盖全国的知识产权调解组织，通过专业调解、行业调解等方式，快速化解商标纠纷。同时，各地知识产权保护中心、快速维权中心的建设不断推进，截至 2024 年底，全国已建成 124 家国家级知识产权保护中心和快速维权中心，备案创新主体超过 19.3 万家，为权利人提供了便捷高效的维权服务。此外，海外知识产权纠纷应对指导分中心已达 80 家，为企业应对跨境商标侵权纠纷提供了有力支持。

权利人维权需遵循法定路径。当发现商标侵权行为时，权利人应及时固定证据，包括侵权商品的实物、照片、销售记录、宣传材料等，为维权提供坚实基础。随后可根据侵权行为的性质和情节，选择向市场监管部门投诉、向法院提起民事诉讼，对于涉嫌犯罪的，可向公安机关报案。在维权过程中，权利人可委托商标代理机构或律师提供专业支持，合理主张赔偿数额，最大限度维护自身合法权益。同时，权利人应积极配合执法部门和司法机关的调查工作，推动侵权行为得到及时有效查处。

五、协同共治：构建商标保护长效机制

商标保护不仅是权利人的个体诉求，更是维护市场秩序、促进创新发展的公共责任，需要政府监管部门、司法机关、市场主体、行业组织等多方协同发力，构建起全方位、多层次的保护长效机制。

强化监管执法与司法衔接是关键。市场监管部门应加强日常监管，运用大数据、人工智能等智慧监管手段，提高对网络侵权、隐蔽性侵权的发现和查处能力，实现对侵权行为的全链条打击。同时，进一步完善行政执法与刑事司法衔接机制，对涉嫌犯罪的商标侵权案件，及时移送公安机关处理，形成执法合力。司法机关应持续深化知识产权审判机制改革，优化 “三合一” 审判模式，统一法律适用标准，提高审判效率，加大对恶意侵权的惩罚力度，通过典型案例引导市场主体敬畏法律、诚信经营。

完善法律政策体系提供制度保障。应根据商标保护实践中出现的新问题、新情况，持续完善商标法律法规和相关配套制度，明确新型侵权行为的法律定性和处罚标准，细化商标注册、代理、维权等各环节的操作规范。国家知识产权局应继续优化商标注册审查流程，缩短审查周期，提高审查质量，同时加强对商标代理行业的监管，规范代理行为，打击恶意注册、虚假代理等违法违规行为，维护商标代理市场秩序。

提升市场主体的商标保护意识是基础。企业作为商标权利的主要享有者和使用者，应将商标保护纳入整体发展战略，重视商标的注册布局，及时在相关商品和服务类别上申请注册，构建完善的商标保护体系。同时，加强内部管理，建立商标使用、维护和监控机制，定期开展商标侵权监测，及时发现并制止侵权行为。对于中小企业和个体经营者，应通过宣传培训等方式，普及商标法律知识，引导其合法申请商标、规范使用商标，避免因不懂法而陷入侵权纠纷或权利受损。

发挥行业组织的自律作用不可或缺。商标代理行业组织应加强行业自律，制定行业规范和惩戒规则，开展业务培训和职业道德教育，引导代理机构依法合规经营，提升行业整体服务水平。相关行业协会应搭建交流平台，促进企业之间的商标保护经验分享，推动行业内的自我约束和相互监督，形成抵制侵权、尊重知识产权的行业氛围。

商标保护是一项系统工程，关乎企业的生存发展，关乎市场的公平竞争，更关乎创新活力的激发。从商标注册的权利取得，到代理机构的合规服务，再到侵权行为的严厉打击和维权路径的畅通无阻，每个环节都不可或缺。随着我国知识产权保护力度的持续加大，商标保护体系将不断完善，市场环境将更加优化。未来，唯有各方协同发力，形成保护合力，才能让商标这一重要的知识产权得到充分尊重和有效保护，为市场经济的高质量发展注入持久动力。

来源：   http://www.jnsjsb.com/content/?1387.html