企业商标保护意识提升，代理服务助力品牌防线构建

“我们公司的商标刚用两年，就发现市场上出现了几乎一样的 logo，产品包装也高度相似，消费者都分不清了！” 近日，某中小食品企业负责人王先生向记者讲述了自己遭遇商标侵权的困扰。随着市场竞争加剧，商标作为企业品牌的核心标识，其注册、保护与维权问题日益受到企业关注。据国家知识产权局数据显示，2024 年我国商标注册申请量达 900 余万件，商标侵权案件立案数同比下降 12%，这一升一降的背后，既体现了企业商标注册意识的增强，也反映出商标维权体系的不断完善。与此同时，商标代理注册服务凭借专业优势，成为众多企业构建品牌防线的重要助力，推动商标保护全链条规范化发展。

商标注册申请：企业品牌保护的 “第一步”

商标注册是企业获得商标专用权的法定途径，也是防范侵权风险的基础。然而，不少企业在申请过程中因对流程不熟悉、材料准备不规范等问题，导致申请被驳回，延误品牌布局时机。

从商标注册申请流程来看，主要包括申请文件提交、商标局形式审查、实质审查、初步审定公告、注册公告等环节，整个周期通常为 6-8 个月。国家知识产权局商标局相关工作人员介绍，企业在申请时需重点关注两个核心问题：一是商标的 “显著性”，二是 “类别选择”。“部分企业提交的商标因缺乏显著特征，比如仅使用产品通用名称，容易在实质审查阶段被驳回；还有企业只注册了核心产品类别，忽略了关联领域，给后续侵权留下隐患。”

某电子科技企业曾因商标类别选择不当遭遇困境。该企业 2022 年申请注册了 “智联” 商标，仅覆盖 “计算机硬件” 类别，未涉及 “软件开发”“信息技术服务” 等关联领域。2023 年，另一公司在 “软件开发” 类别注册了相同商标，导致该电子科技企业拓展业务时面临商标使用冲突，不得不重新申请并与对方协商，额外耗费了大量时间和成本。

对于缺乏专业知识产权团队的中小企业而言，商标代理注册服务的价值逐渐凸显。商标代理机构拥有熟悉申请流程和审查标准的专业人员，能为企业提供从商标查询、材料准备到流程跟踪的全流程服务。“我们会先帮企业做商标近似查询，评估注册成功率，避免盲目申请；在材料准备上，会根据企业业务范围精准推荐注册类别，确保商标保护范围全面。” 某正规商标代理机构负责人李女士表示，2024 年该机构服务的企业商标注册成功率达 85%，远高于行业平均水平，主要原因在于前期的专业评估和规范的材料准备。

商标侵权频发：企业需警惕的 “品牌陷阱”

尽管商标注册意识提升，但商标侵权行为仍时有发生，且呈现出形式多样、隐蔽性强的特点。记者梳理近年来的商标侵权案例发现，常见的侵权行为主要包括三类：一是未经许可在同种或类似商品上使用与注册商标相同或近似的商标，比如前文提到的食品企业遭遇的 “logo 仿冒”；二是销售侵犯注册商标专用权的商品，部分商家通过电商平台销售假冒商标产品，借助平台流量快速扩散；三是恶意抢注他人在先使用的未注册商标，尤其针对具有一定市场知名度的老字号、新兴网红品牌。

2024 年初，某知名奶茶品牌 “茶悦” 就遭遇了恶意抢注。某公司在 “咖啡”“糖果” 等类别抢注了 “茶悦” 商标，并开始生产销售相关产品，利用 “茶悦” 的品牌知名度吸引消费者。“我们品牌在奶茶领域已经有 5 年历史，拥有稳定的客户群体，对方的抢注行为不仅分流了我们的潜在客户，还可能因产品质量问题损害我们的品牌声誉。” 该奶茶品牌法务负责人表示，企业随后启动了商标异议程序，经过 6 个月的维权，最终成功阻止了对方的商标注册。

商标侵权不仅会给企业带来经济损失，还会破坏品牌形象。某服装企业负责人算了一笔账：2023 年发现市场上有商家销售假冒该企业商标的服装，半年内该企业销售额同比下降 15%，为了澄清市场、维护品牌信誉，企业额外投入了 20 万元用于宣传和打假，“侵权行为就像‘寄生虫’，不仅分走了市场份额，还可能让消费者对品牌产生信任危机”。

值得注意的是，随着电商行业的发展，线上商标侵权成为新的高发领域。部分侵权商家利用电商平台的 “入驻快、审核松” 特点，快速开设店铺销售侵权产品，且多采用 “小批量、多店铺” 的模式，给企业维权带来难度。国家知识产权局数据显示，2024 年线上商标侵权案件占比达 40%，较 2020 年增长了 18 个百分点，线上线下协同打假成为企业维权的重要方向。

商标维权：多途径构建品牌 “防护网”

面对商标侵权，企业并非无计可施。目前我国已形成包括行政保护、司法保护、调解协商在内的多元化商标维权体系，企业可根据侵权情况选择合适的维权途径。

行政保护是企业维权的常用方式，具有处理速度快、成本低的优势。企业发现侵权行为后，可向县级以上市场监督管理部门投诉，监管部门会对侵权行为进行调查，若认定侵权成立，将责令侵权人立即停止侵权，没收、销毁侵权商品和工具，并可处以罚款。2024 年，全国市场监督管理部门共查处商标侵权案件 3.2 万件，罚没款总额达 2.8 亿元，有效遏制了侵权行为的蔓延。

司法保护则为企业提供了更有力的法律支撑，尤其在涉及大额赔偿、复杂侵权情形时作用显著。企业可向人民法院提起商标侵权诉讼，要求侵权人赔偿经济损失，同时可申请诉前禁令、财产保全等措施，防止侵权损失扩大。某皮具企业 2023 年通过司法诉讼，成功向侵权方索赔 120 万元，不仅弥补了经济损失，还通过判决的公开性，对潜在侵权者形成了震慑。

除了行政和司法途径，调解协商也成为解决商标侵权纠纷的重要补充。对于情节较轻、侵权范围较小的纠纷，企业可与侵权方通过协商达成和解，比如要求侵权方停止使用商标、赔偿部分损失，这种方式能节省双方的时间和维权成本。中国知识产权调解中心数据显示，2024 年该中心受理的商标侵权调解案件中，调解成功率达 65%，为企业提供了高效便捷的纠纷解决渠道。

在维权过程中，证据收集是关键环节。商标局工作人员提醒企业，发现侵权行为后，要及时收集侵权商品、销售单据、广告宣传材料等证据，必要时可委托公证机构对侵权行为进行公证，确保证据的合法性和有效性。“很多企业因证据不足，在维权过程中处于被动地位，甚至导致维权失败。” 该工作人员表示，企业应建立商标监控机制，定期通过商标查询平台、电商平台搜索等方式，及时发现潜在侵权行为，为维权争取主动。

行业趋势与企业建议：商标保护需 “主动布局”

随着我国知识产权保护体系的不断完善，商标保护正朝着更规范化、专业化的方向发展。一方面，国家持续加大商标行政保护力度，2024 年修订的《商标法实施条例》进一步明确了侵权行为的认定标准和处罚力度，提高了侵权成本；另一方面，商标代理行业逐渐走向规范，国家知识产权局通过加强对代理机构的监管，打击 “黑代理”“虚假承诺” 等违法行为，推动行业健康发展。

对于企业而言，商标保护不应仅停留在 “事后维权”，更需要 “主动布局”。首先，企业应尽早开展商标注册，在产品研发、品牌创立初期就申请商标，避免 “先使用后注册” 导致的抢注风险；其次，要注重商标保护范围的全面性，除了核心产品类别，还应根据业务发展规划，在关联类别、未来可能拓展的领域进行商标注册，构建 “商标护城河”；最后，要建立健全商标管理制度，指定专人负责商标的监控、续展、维权等工作，定期对商标使用情况进行梳理，确保商标专用权的稳定。

对于中小企业，选择正规的商标代理机构是提升商标保护效率的重要方式，但需注意甄别代理机构的资质。企业可通过国家知识产权局官网查询代理机构的备案信息，查看其服务案例、客户评价等，避免选择无备案、无资质的 “黑代理”。同时，企业应与代理机构签订详细的服务合同，明确双方的权利义务，防止出现服务纠纷。

某老字号餐饮企业的品牌保护经验值得借鉴。该企业不仅在国内注册了全类别商标，还在海外 10 多个国家和地区进行了商标布局，同时建立了 “线上监控 + 线下巡查” 的商标保护机制，2024 年成功阻止了 3 起商标抢注行为，维护了品牌的全球形象。“商标是企业的无形资产，也是品牌竞争力的核心，只有主动保护、全面布局，才能让品牌在市场竞争中站稳脚跟。” 该企业负责人表示。

结语

从商标注册申请的 “第一步”，到侵权维权的 “全方位防护”，商标保护已成为企业发展的重要课题。随着我国知识产权保护力度的不断加大，以及企业商标保护意识的提升，未来商标侵权行为将得到进一步遏制，商标市场环境将更加规范有序。对于企业而言，唯有重视商标保护，通过科学注册、主动监控、依法维权，才能构建起坚实的品牌防线，让商标这一 “无形资产” 转化为企业发展的 “有形动力”，在激烈的市场竞争中实现长远发展。

来源：   http://www.jnsjsb.com/content/?1350.html