新商标法实施在即，商标注册申请更重真实使用

2026年，我国商标注册申请继续保持较高活跃度。国家知识产权局发布的数据显示，2026年上半年全国商标申请量为340.7万件，核准注册商标205.5万件，有效注册商标量持续保持较大规模。前三季度，全国商标注册量达到313.43万件，显示出市场主体对品牌保护的重视程度仍在提升。

从区域分布看，广东、浙江、山东、江苏等地商标申请和注册量位居前列。其中，山东上半年商标申请量为21.8万件，显示出省内企业对品牌布局的需求较为旺盛。北京、上海两地申请量增速较为明显，分别达到9.7%和7.27%，反映出重点城市企业在商标布局方面更加积极。

值得关注的是，2026年6月26日，十四届全国人大常委会第二十三次会议审议通过了新修订的《中华人民共和国商标法》。该法将于2027年1月1日起施行，条文数量由原来的8章73条扩充为9章87条，是商标法施行四十多年来一次较为系统的修订。

新修订商标法在多个方面作出调整。首先，申请注册的商标应当具有显著特征，便于识别。仅由商品通用名称、图形、型号构成，或直接表示商品质量、主要原料、功能、用途等特点的标志，通常难以获得注册。同时，法律明确将“不以使用为目的，且明显超出正常生产经营需要”的商标申请纳入不予注册范围，进一步遏制恶意囤积行为。

其次，新法将商标初步审定公告的异议期由三个月缩短为两个月。这意味着商标确权周期有望缩短，但企业也需要提高商标监测频率，及时发现可能影响自身品牌的近似申请。

再次，新法强化了对商标真实使用的要求。商标的价值来源于市场使用过程中积累的商誉，而非单纯注册。企业应当规范使用核准注册的商标图样，留存销售合同、发票、宣传材料、电商页面截图等使用证据，以应对可能出现的连续三年不使用撤销等程序。

在商标代理方面，新修订商标法要求商标代理机构及其从业人员依法备案，不得实施或帮助委托人实施损害他人合法权益的行为。从业人员不得同时在两个以上商标代理机构执业，对其签名办理的业务负责。企业在选择代理机构时，可通过中国商标网查询备案信息，签订书面合同，明确服务范围、费用构成及后续处理方式。

对于申请人而言，商标注册申请可以自行办理，也可以委托依法设立的商标代理机构办理。外国人、外国企业在中国申请商标注册，则应当委托依法设立的商标代理机构办理。申请前建议进行近似查询，结合主营业务选择核心类别和关联类别，避免盲目扩大申请范围。

总体来看，我国商标注册申请正从追求数量向注重质量转变。新修订商标法实施在即，企业应提前梳理名下商标，完善使用证据管理，规范类别布局，并在合法合规前提下开展品牌保护工作。

（本文数据来源于国家知识产权局公开信息，具体申请结果以商标审查机关审查结论为准。）

来源：   http://www.jnsjsb.com/content/?2155.html