新法实施前后企业应注意什么

商标是识别商品和服务来源的重要标识，也是企业积累商誉、参与市场竞争的重要载体。2026年6月26日，十四届全国人大常委会第二十三次会议修订通过《中华人民共和国商标法》，新法将于2027年1月1日起施行，条文由原来的8章73条扩充为9章87条。围绕商标注册、商标申请与商标代理，企业在实务操作中的关注点也在发生变化：从单纯追求“拿到证书”，转向更加重视真实使用、规范申报与长期维护。

一、申请之前：先做判断，再谈提交

不少企业把商标注册理解为“填表交费”，实际上更稳妥的做法是先做三项判断。

第一是显著性判断。品牌名称、图形或组合标识应当能够区分商品或服务来源。直接表示商品通用名称、仅描述质量、原料、功能等特点的标识，通常难以获得稳定保护，也容易在审查中被指出缺乏显著特征。

第二是在先权利检索。通过中国商标网等官方渠道查询是否存在相同或近似商标，是降低申请风险的基础环节。若商标由文字、图形、字母等要素组合构成，建议对各要素分别检索，避免因某一局部与在先商标近似而导致整体申请受阻。

第三是类别与项目规划。商标注册依照《类似商品和服务区分表》分类，企业应覆盖当前核心业务，并结合上下游关联领域作适度延伸。同时需要注意，新修订商标法明确，不以使用为目的且明显超出正常生产经营需要的商标注册申请，不予注册。脱离经营实际的批量申报，既增加成本，也可能带来权利不稳定。

二、申请过程：电子化办理下的材料与流程要点

商标注册申请通常包括材料准备、提交申请、形式审查、实质审查、初步审定公告和核准注册等环节。申请人一般需提供商标图样、主体资格证明以及指定使用的商品或服务项目；委托代理机构办理的，还需提交代理委托书。

目前商标业务已全面推行电子化。自2026年7月1日起，商标业务申请受理、审查审理及发文全面电子化，委托代理机构办理的业务原则上应通过商标网上服务系统提交电子材料。形式审查主要核对材料是否齐全、格式是否规范；通过后申请人通常会收到受理通知书。随后进入实质审查，审查员将判断商标是否符合法律规定、是否与在先商标构成近似、是否具备显著性等。

通过实质审查的商标进入初步审定公告期。新修订商标法将异议期由三个月调整为两个月。这一变化有利于缩短确权周期，也要求企业提高商标监测效率：在先权利人若认为公告商标损害其合法权益，需要在更短时间内完成证据整理与异议准备。公告期满无异议或异议不成立的，商标获准注册并下发注册证。

三、商标代理：专业协助的价值与合规边界

商标代理机构可以在检索分析、类别规划、材料整理、进度跟进、驳回理由分析、异议与复审应对等方面提供协助，对缺乏实务经验的企业具有实际帮助。

但选择代理机构时应注意几点：一是核验其是否在国家知识产权局备案；二是要求明确服务内容、收费标准、办理时限与风险提示，并以合同形式约定双方权利义务；三是对“保证下证”“内部通道”“百分百通过”等表述保持警惕，商标注册审查存在法定判断空间，任何结果性承诺都不符合客观规律。

监管层面也在持续加强。新修订商标法强化了对商标代理行为的规范，代理机构及其从业人员应当依法备案，从业人员不得私自接受委托，也不得同时在两家以上代理机构执业；代理机构知道或应当知道委托人存在恶意囤积、恶意抢注等情形时，不得接受委托。违规机构可能面临行政处罚，情节严重的还可能被停止受理其代理业务。

四、注册之后：规范使用与证据留存同样关键

商标获准注册并不意味着工作结束。企业应按照核准注册的图样规范使用，避免随意改变文字、图形、颜色或组合方式；确需调整标识样式的，应评估是否构成新的商标并考虑重新申请。

新法进一步强化“使用”在商标保护中的基础地位。连续三年无正当理由不使用的注册商标，可能被他人申请撤销，商标管理部门也可依职权清理。企业应妥善留存销售合同、发票、产品包装、宣传材料、电商平台页面、短视频与直播中的商标使用记录等，作为证明实际使用的依据。

此外，企业名称、地址等信息发生变更后，应及时办理商标信息变更，以免影响续展、转让、许可备案及维权工作的顺利推进。

五、合规提示：把商标管理纳入日常经营

在新法环境下，企业还需关注使用方式的合规性。注册商标不得以误导公众的方式使用，例如通过拆分、放大、搭配宣传语等手段，使消费者对商品品质、产地、原料或来源产生误认。同时，“驰名商标”属于法律保护概念，不应作为广告宣传用语出现在广告、商品包装或宣传材料中。

总体来看，商标注册、商标申请与商标代理都应以真实经营需求为出发点。企业在品牌创建初期做好检索评估、类别规划与图样设计，在注册后坚持规范使用、持续留存证据、及时监测风险，并选择合规代理机构协作，才能更有效地发挥商标在品牌建设、市场竞争和权利保护中的作用。

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