商标注册申请态势平稳，企业主体占比持续提升

一、商标注册量持续攀升，申请布局呈现新特征

2024 年我国商标注册领域延续稳步增长态势，全年注册商标达 478.1 万件，同比增长 9.1%，截至 2024 年底，国内有效商标注册量已攀升至 4762 万件。这组数据背后，既折射出市场主体品牌意识的觉醒，也反映出商标申请与布局的新趋势。

从申请主体来看，企业已成为商标注册的核心力量。2024 年底，国内拥有有效发明专利的企业达 49.7 万家，较上年增加 6.9 万家，这些企业同时也是商标布局的积极实践者。在新兴领域，战略性新兴产业的商标申请增速尤为突出，与相关发明专利有效量 15.7% 的同比增幅形成呼应，体现出创新与品牌建设的协同发展。

国际布局方面，中国企业 "走出去" 的商标意识不断增强。2024 年，我国申请人提交马德里商标国际注册申请 7039 件，同比增长 13.6%，与海牙体系外观设计申请、PCT 国际专利申请共同稳居世界前列。卫龙公司在秘鲁成功维权、广西企业化解美国商标侵权诉讼等案例，正是企业海外商标布局与维权能力提升的生动体现。

不过，商标申请中的误区仍较常见。部分企业存在 "重注册轻使用" 倾向，盲目囤积商标；另有企业忽视类别布局，核心商标未在关联类别注册，为后续侵权纠纷埋下隐患。国家知识产权局数据显示，商标驳回率常年维持在一定水平，其中因近似商标、缺乏显著性等问题导致的驳回占比居高不下，凸显专业申请指导的重要性。

二、侵权形态迭代升级，全链条打击成监管重点

伴随数字经济发展，商标侵权行为呈现出链条化、隐蔽化、跨区域化特征，给市场监管带来新挑战。2024 年，全国市场监管部门共查办商标等领域违法案件 4.4 万件，涉案金额 11.29 亿元，1311 件案件移送司法机关，"守护知识产权" 专项执法行动取得显著成效。

线上领域已成为侵权高发区。上海市杨浦区市场监管局查处的案例中，某文化传播公司作为广告代理商，为售假视频提供流量推广服务，帮助假冒耐克、路易威登等品牌的商品扩散，最终被罚款 66 万元。直播带货场景下的侵权更具隐蔽性，四川内江某公司在直播间以 9.99 元低价销售假冒 "NIKE" 商品，通过低价竞争吸引消费者，涉案金额较大且涉嫌犯罪。更有甚者通过社交平台引流至微信一对一交易，虚拟发货地址与收款信息，增加了执法取证难度。

传统制造业的侵权行为则呈现规模化特征。江苏省常熟市查处的侵犯 "YKK" 注册商标案中，执法人员现场查获侵权拉链 1261 条、拉链头 108 万余枚，违法经营额达 150 余万元，形成完整制假售假产业链条。重庆某鞋业公司非法生产 "LV""Timberland" 等品牌鞋具，涉案金额高达 1.47 亿元，销售网络覆盖多省市，最终 11 名犯罪嫌疑人被抓获。

值得关注的是，新型侵权手法不断涌现。在广东东莞查处的 "Kayou" 动漫卡牌侵权案中，不法分子将原装卡牌拆封，抽出高等级珍稀卡牌后用普通卡牌替换，重新塑封销售，直接损害商标信誉承载功能。而地理标志商标侵权也时有发生，天津某公司通过广播、微信平台销售假冒 "小站稻" 大米，形成覆盖生产、加工、销售的全链条侵权。

针对这些新问题，监管部门构建了全链条打击机制。在 "极米坚果" 商标侵权案中，市场监管总局统筹 9 省（区、市）力量联合查办，查获违法经营额 1.28 亿元；安徽阜阳查处的侵犯 "始祖鸟" 等商标案，涉案金额更是达到 2 亿元。这种跨区域协同、行刑衔接的执法模式，有效破解了侵权行为的地域壁垒。

三、维权体系不断完善，多元救济渠道显成效

面对复杂的侵权形势，我国已构建起行政、司法、社会共治相结合的商标维权体系，为权利人提供多元救济渠道。2024 年，知识产权民事一审案件服判息诉率达到 90%，超过 85% 的预期目标，显示维权质量与效率的双重提升。

行政维权因其高效性深受企业青睐。市场监管部门通过专项行动强化日常执法，2024 年查办的 4.4 万件案件中，大量侵权行为被及时制止。国家知识产权局还优化了维权程序，在亚冬会知识产权保护中开通快速审查通道，6 件相关外观设计专利获得快速授权，并对 19 件特殊标志予以核准登记。针对电商平台侵权，监管部门组织抖音、京东等主流平台召开行政指导会，建立违法线索互通机制，实现源头治理。

司法途径则为严重侵权案件提供终极救济。对于涉案金额巨大、涉嫌犯罪的案件，行政机关依法移送司法机关处理。山西某纸业公司生产假冒 "维达" 卫生纸，货值金额 312 万余元，被移送公安机关追究刑责；重庆铜梁制售假冒品牌鞋具案中，检察机关已对 11 名犯罪嫌疑人启动审查起诉程序。这种行刑衔接机制，通过刑事处罚的威慑力遏制了重大侵权行为。

海外维权能力的提升成为亮点。在河南分中心助力下，卫龙公司针对其商标在秘鲁的恶意抢注，提交无效申请并联合 8 家企业发布《联合维权声明》，最终成功宣告抢注商标无效。广西某服饰公司在美国面临商标侵权诉讼时，在当地市场监管部门指导下，组建跨境法律服务团队，通过构建不侵权证据链、援引美国法律合理使用条款，最终促成原告撤诉并保留设计使用权。这些案例表明，我国企业海外维权已从被动应对转向主动布局。

社会共治机制也在不断健全。国家知识产权局与司法部推动设立知识产权纠纷人民调解组织，鼓励仲裁机构开展相关业务，并建立鉴定标准体系，为维权提供专业支撑。81 家电商平台签订《电子商务平台经营者提升知识产权保护水平自律公约》，通过行业自律减少侵权行为发生。知识产权服务机构则发挥专业优势，在证据固定、法律论证等方面为企业提供支持。

四、代理行业规范发展，信用监管构建新秩序

商标代理机构作为连接企业与知识产权管理部门的桥梁，其服务质量直接影响商标注册效率与维权效果。2024 年，我国深化商标代理行业监管，通过信用评价试点等举措推动行业规范化发展。

当前，商标代理行业已形成一定规模，但仍存在诸多问题。部分机构存在虚假承诺、低价竞争等乱象，有的甚至协助委托人实施恶意抢注。四川广元查处的何某生恶意注册商标案，便暴露出个别代理机构在申请环节的合规漏洞。这些行为不仅损害企业权益，也扰乱了商标注册秩序。

为破解行业乱象，国家知识产权局于 2024 年启动商标代理信用评价试点，并于 2025 年将试点范围扩大至 16 个省份，涵盖代理机构及其从业人员的全维度信用评价。试点地区建立了信息共享机制，打通企业登记、备案、处罚等信息归集渠道，自 2025 年 4 月起开始信用信息采集，9 月将公布评价结果。这种信用监管模式，实现了 "守信激励、失信惩戒" 的差异化管理。

在结果运用方面，信用评价与日常监管、政策支持等深度联动。对于信用良好的机构，在政府采购、示范单位培育等工作中予以倾斜；对于失信机构，则依法限制其业务开展。国家知识产权局还推动将信用评价信息作为国企、上市公司选用代理机构的参考，引导市场选择合规服务商。这些举措倒逼代理机构提升服务质量，推动行业良性竞争。

专业能力建设成为行业发展的核心支撑。监管部门鼓励代理机构培养复合型人才，支持律师取得专利代理师资格，推动知识产权法律服务与产业深度融合。在亚冬会知识产权保护中，代理机构参与特殊标志许可合同备案、马德里国际注册等工作，展现了专业服务价值。随着行业规范的完善，代理机构正从 "申请代办" 向 "品牌规划" 转型，为企业提供从注册布局到维权应对的全链条服务。

五、商标保护迈向高质量，协同发展成未来方向

站在知识产权强国建设的关键节点，我国商标保护正从数量规模型向质量效益型转变。2024 年数据显示，国内高价值发明专利中有 13 万件同时在海外获得授权，较 "十三五" 末增长近一倍，商标国际布局与保护能力同步提升。这一变化背后，是制度完善、监管强化与企业意识觉醒的多重推动。

法律制度的健全为商标保护提供根本保障。国家知识产权局正推进商标法及其实施条例修改，完善行政裁量权基准，落实 "没有主观过错不罚" 等规定，实现严格保护与激励创新的平衡。《商标侵权案件违法经营额计算办法》《商标行政执法证据规定》等文件的出台，进一步规范了执法标准，提升了办案质量。这些制度建设为商标全链条保护奠定了法治基础。

数字化手段正在重塑商标管理与保护模式。"智慧监管" 在青岛 "ERDOS" 商标侵权案中发挥关键作用，执法人员通过一体化监管平台对接微信运营商取证，破解了虚拟身份与地址的取证难题。国家知识产权局构建的海外纠纷监测系统，成功预警广西企业美国侵权诉讼风险，为快速应对赢得时间。未来，随着人工智能、大数据等技术的深度应用，商标审查效率、侵权监测精度将进一步提升。

国际化布局与保护成为必然要求。随着我国企业 "走出去" 步伐加快，马德里商标国际注册申请量持续增长，但海外维权仍面临法律差异、成本高昂等挑战。为此，国家知识产权局建立海外知识产权纠纷应对指导中心，在河南、广西等地开展精准服务，帮助企业应对跨境争议。同时，通过与意大利、美国等国家的执法合作，构建跨境侵权打击机制，为企业海外发展保驾护航。

面向未来，商标保护需要构建更高水平的协同体系。在政府层面，需进一步完善 "严保护、大保护、快保护、同保护" 工作格局，强化知识产权管理部门与司法机关的联动；在行业层面，应发挥平台、协会的自律作用，减少源头侵权；在企业层面，需树立 "注册先行、布局在先、维权及时" 的理念，将商标战略融入发展全局。唯有多方协同发力，才能充分释放商标的品牌价值，为经济高质量发展提供有力支撑。

来源：   http://www.jnsjsb.com/content/?1375.html