近年来，我国商标申请量持续增长

在数字经济加速发展的背景下，商标作为企业品牌价值的核心载体，已成为市场竞争中不可或缺的无形资产。无论是初创企业还是成熟品牌，越来越多市场主体开始重视通过合法注册、科学管理与有效维权来构筑自身竞争优势。然而，随着商标重要性的日益凸显，商标侵权行为也呈现出隐蔽性强、手段多样等特点，给权利人带来困扰，同时也对公平有序的市场秩序构成挑战。

为深入贯彻落实国家关于加强知识产权保护的相关要求，进一步优化营商环境，2025年10月至12月期间，全国多个省市市场监管部门联合知识产权服务机构，共同启动了“商标保护专项行动”。此次行动聚焦商标注册规范性、代理服务透明度以及侵权线索排查处置等重点环节，旨在形成政府引导、社会协同、企业参与的商标保护新格局，切实提升企业品牌建设能力和维权实效。

一、规范申请流程：从源头减少风险隐患

商标注册是品牌建立的第一步，也是法律保护的基础环节。近年来，我国商标申请量持续增长，截至2024年底，累计有效注册商标已突破4000万件。但与此同时，“恶意抢注”“名称近似混淆”“重复提交”等问题仍时有发生，不仅影响审查效率，也可能引发后续纠纷。

针对这一现象，各地市场监管部门加强对申请人指导和服务力度。例如，广东省市场监管局组织专家团队走进产业园区，为企业提供定制化商标布局建议；四川省依托政务服务平台推出“智能预审工具”，帮助申请人提前识别可能存在的冲突风险，降低驳回概率。

此外，许多中小企业反映，在面对复杂法规和专业术语时容易产生误解或操作失误。为此，多家合规运营的商标代理机构主动承担社会责任，开设公益讲座和线上课程，涵盖《商标法》基础知识、常见问题解析、典型案例剖析等内容，助力企业建立初步的品牌保护意识。

一位来自江苏常州的创业者表示：“以前总觉得商标注册就是填个表、交个钱，现在才知道背后有很多门道。这次培训让我明白了如何避免踩坑。”

二、强化代理监管：推动行业健康发展

商标代理服务作为连接申请人与官方机构的重要桥梁，其服务质量直接影响整个注册流程的顺畅程度。过去一段时间内，个别代理机构存在夸大承诺、隐瞒风险、收取不合理费用等现象，损害了客户权益，也影响了行业的整体形象。

本次专项行动中，各地市场监管部门加大对商标代理机构的日常监管和信用评价力度。上海市市场监管局联合市商标协会发布《商标代理服务自律公约》，明确禁止诱导客户进行非必要注册、不得伪造材料、不得泄露客户信息等底线要求，并设立公开举报电话，鼓励公众监督。

同时，多地探索建立代理机构“红黑榜”制度，定期向社会公布合规情况，引导企业选择优质服务机构。一位从业多年的商标代理人坦言：“我们不是简单的‘跑腿’人员，而是帮助企业制定战略、规避风险的专业伙伴。只有坚持诚信经营，才能赢得长远发展。”

三、重拳打击侵权：打通维权最后一公里

注册成功只是起点，真正的考验在于如何维护自身权益。现实中，不少企业在投入大量资源完成商标注册后，因缺乏维权能力而被迫放弃使用，甚至被他人仿冒搭便车获利，造成经济损失和品牌声誉受损。

此次专项行动特别注重侵权线索的发现与处理机制建设。北京市朝阳区市场监管局利用大数据比对技术，结合电商平台数据调取，快速锁定疑似侵权产品来源；浙江省杭州市某食品企业曾遭遇外地商户仿冒其注册商标销售同类商品，执法人员迅速介入取证，并协调法院加快审理进度，最终实现快速制止侵权并获得合理补偿。

值得关注的是，多地还试点设立“知识产权调解中心”，引入第三方专业调解力量，推动更多案件以非诉方式解决，既节约司法资源，又提高处理效率。数据显示，仅在试点地区，今年前10个月已有超过60%的商标纠纷通过调解达成协议，平均处理时间缩短至15个工作日以内。

一位从事多年品牌管理的企业负责人感慨道：“以前遇到侵权，往往不知道从哪下手，现在有了专门渠道，感觉心里踏实多了。”

四、共建共治共享：营造尊重创新的社会氛围

本次专项治理并非孤立推进，而是融入地方社会治理体系之中。各地积极引导行业协会、高校研究机构、媒体平台广泛参与，形成多元协同治理格局。例如，深圳市邀请高校学者组建“商标法律智库”，定期发布热点问题研究报告；成都市依托社区网格员队伍开展商标知识普及进企业、进校园活动，增强全民保护意识。

业内专家指出，商标保护是一项系统工程，需要政府、企业、公众多方合力。只有建立起全链条、全流程、全覆盖的保护机制，才能真正实现“让创新者安心、让守法者受益”。

展望未来，随着《商标法》修订草案即将出台，以及人工智能技术在商标审查中的深度应用，我国商标治理体系将进一步向智能化、精细化迈进。可以预见，在政策引导与社会共识双重推动下，中国品牌的国际竞争力将持续增强，知识产权强国建设也将迈出更加坚实的步伐。

正如一位基层执法人员所说：“每一个商标的背后，都是一个企业的梦想。我们所做的，就是守护这份梦想不被侵犯。”这不仅是责任，更是使命。

通过此次专项行动，不仅提升了市场主体对商标法律的认知水平，也为构建公平、透明、可预期的市场环境注入新动能。未来，随着制度完善与意识提升的双轮驱动，中国企业将更有底气走向世界舞台，用品牌讲好中国故事。

来源：   http://www.jnsjsb.com/content/?1462.html