商标是企业品牌的核心资产，也是市场竞争的重要工具

商标是企业品牌的核心资产，也是市场竞争的重要工具。从商标注册到维权诉讼，每个环节都可能影响企业的商业利益。本文系统梳理商标的申请注册、侵权认定、维权策略、诉讼实务及代理服务等全流程，帮助企业和个人高效保护商标权益。

一、商标注册：品牌保护的第一步

1. 商标注册的重要性

商标注册是法律保护的前提。未注册的商标可能被他人抢注，导致企业丧失品牌使用权。例如，中国采用“在先申请”原则，即使品牌已实际使用，未注册仍可能面临侵权风险。

2. 注册流程与关键点

• 检索查询：通过商标局官网或专业代理机构检索近似商标，避免驳回。

• 分类选择：根据《尼斯分类》选择45类中的对应类别，跨类别注册可扩大保护范围。

• 材料提交：包括商标图样、申请人信息、使用范围等。

• 审查周期：通常需6-12个月，公告期内无人异议方可获证。

3. 常见驳回原因与应对

• 近似商标：修改设计或提出异议。

• 缺乏显著性：补充使用证据或重新设计。

二、商标侵权：行为认定与证据收集

1. 侵权行为的法律界定

根据《商标法》第57条，以下行为构成侵权：

• 未经许可使用相同/近似商标于同类商品；

• 销售侵权商品；

• 伪造、擅自制造商标标识。

2. 侵权认定的核心标准

• 混淆可能性：消费者是否可能误认商品来源（如“New Balance”诉“新百伦”案）。

• 商标显著性：驰名商标受跨类别保护（如“华为”在电子产品外的防御性注册）。

3. 证据收集策略

• 公证购买：通过公证处固定侵权商品证据；

• 网络取证：截取电商平台销售页面并录屏；

• 财务数据：调取侵权方销售额以计算赔偿。

三、商标维权：行政与司法双路径

1. 行政投诉：快速止损

• 向市场监管部门举报：可要求查封侵权商品并罚款（依据《商标法》第60条）。

• 电商平台投诉：如阿里巴巴知识产权保护平台，下架侵权链接。

2. 民事诉讼：高额赔偿

• 赔偿计算：按实际损失、侵权获利或法定赔偿（最高500万元）。

• 案例参考：2022年“茶颜悦色”胜诉获赔170万元，关键证据为侵权方恶意攀附商誉。

3. 刑事打击：针对严重侵权

对假冒注册商标罪（《刑法》第213条），可追究刑事责任，如“LV”打假案中主犯获刑4年。

四、商标诉讼：流程与胜诉关键

1. 诉讼准备阶段

• 管辖权选择：被告所在地或侵权行为发生地法院；

• 诉状撰写：明确诉求（停止侵权、赔偿、销毁库存等）。

2. 庭审焦点与抗辩

• 正当使用抗辩：如描述性使用（“苹果”水果店不侵权苹果公司）；

• 在先权利抗辩：主张商标申请早于原告。

3. 执行难点与对策

• 财产保全：诉前申请冻结对方账户；

• 跨境执行：通过《马德里体系》在注册国同步维权。

五、商标代理：专业服务价值

1. 代理机构的核心作用

• 风险预判：通过经验规避注册漏洞；

• 案件托管：全程跟进异议、复审等程序。

2. 选择代理的注意事项

• 资质核查：确认其是否有国家知识产权局备案；

• 案例考察：询问同类案件成功率。

3. 国际商标注册代理

• 马德里体系：通过一份申请覆盖多国；

• 欧盟商标：需注意英国脱欧后的单独注册。

来源：   http://www.jnsjsb.com/content/?1158.html