商标维权策略与侵权应对全指南

在品牌经济时代，商标维权已成为企业保护无形资产的核心工作。本文将系统介绍商标维权的法律依据、主要策略、取证方法及应对侵权行为的全套方案，助力企业构筑商标保护防线。

一、商标维权的法律基础

1. 商标专用权范围 根据《商标法》第五十六条，注册商标专用权以核准注册的商标和核定使用的商品为限。驰名商标可获跨类保护。

2. 侵权行为认定标准 《商标法》第五十七条明确列举七类侵权行为，包括：未经许可使用相同/近似商标、销售侵权商品、伪造商标标识等。

二、商标维权的四大核心策略

1. 行政维权 （1）向市场监管部门投诉 优势：程序简便、效率高，可现场查封侵权物品 流程：提交投诉材料→立案调查→作出处罚决定

（2）海关备案保护 对进出口商品，可向海关总署申请知识产权备案，实现口岸拦截。

2. 民事维权 （1）发送律师警告函 要求侵权方立即停止侵权并赔偿损失，60%案件可通过此方式解决。

（2）提起民事诉讼 可主张：停止侵权、赔偿损失（按实际损失/侵权获利/许可费倍数计算）、消除影响等。

3. 刑事打击 对假冒注册商标等严重行为，可向公安机关报案，追诉标准为： • 非法经营额5万元以上 • 违法所得3万元以上 • 假冒两种以上商标，非法经营额3万元以上

4. 平台投诉机制 针对电商侵权，可利用各平台知识产权保护系统（如阿里巴巴知识产权保护平台）快速下架侵权商品。

三、侵权证据收集的六大要领

1. 购买公证 通过公证处购买侵权商品，固化证据链。注意留存购物小票、支付记录等。

2. 网页取证 使用时间戳或公证方式保存侵权网站内容，包括商品页面、销售数据等。

3. 现场取证 对实体店铺侵权，可采取： • 拍照录像（需显示门店特征） • 秘密拍摄销售过程 • 录音记录交易对话

4. 财务证据 通过法院调查令调取侵权方的银行流水、纳税记录等，计算侵权获利。

5. 消费者混淆证据 委托第三方机构进行市场调查，出具混淆可能性报告。

6. 权属证据 准备完整的商标注册证、续展证明、使用证据等权属文件。

四、赔偿金额的认定方法

1. 实际损失计算 举证因侵权导致的销量下降、价格侵蚀等直接损失。

2. 侵权获利计算 通过查实的财务数据计算侵权方获利，包括： • 侵权商品销售量×单价×利润率 • 侵权期间营收增长额

3. 法定赔偿 在难以计算时，法院可酌定赔偿，上限已提高至500万元。

五、特殊情形的应对策略

1. 遭遇恶意抢注 可采取： • 提出无效宣告请求 • 证明在先使用并有一定影响 • 主张抢注人恶意

2. 被控侵权应对 （1）不侵权抗辩 • 证明使用在先 • 属于正当使用（描述性使用） • 商标权人未实际使用

（2）反诉策略 对恶意诉讼可反诉索赔，包括律师费、商誉损失等。

六、企业日常防护建议

1. 建立商标监测系统 定期检索新申请商标，及时发现近似商标。

2. 完善档案管理 保存所有商标使用证据（广告合同、产品包装等），建议每季度归档。

3. 开展员工培训 特别针对销售、采购、电商等部门进行商标合规培训。

4. 制定应急预案 包括：应急小组名单、取证工具包、合作律所联系表等。

来源：   http://www.jnsjsb.com/content/?1176.html