我国商标注册申请量持续攀升 企业品牌保护意识明显增强

日前，国家知识产权局公布的最新统计数据显示，2024年度全国商标注册申请量再创历史新高，全年受理申请量突破960万件，同比增幅达18%。这一数据不仅反映出国内经济活力依旧强劲，也说明企业的品牌保护意识正显著增强。

一、商标注册需求旺盛

记者从国家知识产权局获悉，随着中国经济结构转型升级，商标注册申请数量连续多年保持高位增长。尤其在制造业、服务业及跨境电商领域，企业普遍将商标注册作为市场准入和品牌战略的首要环节。

在广东佛山，一家成立不到三年的家居品牌，在投产的第一年就递交了超过15件商标申请，涵盖了品牌中文名、英文名及图形标志。企业负责人告诉记者：“商标不仅是品牌的身份证，更是市场竞争的盾牌。商标注册早一天，就多一分保障。”

与此同时，多地知识产权保护中心、商标受理窗口的设立，也极大提升了企业办理商标注册的便利度和速度。

二、品牌保护意识提升

业内专家分析，越来越多企业在创业初期就主动布局商标申请，与消费者品牌认知升级和市场竞争格局变化密不可分。在许多行业，消费者不再单纯购买商品，而是购买品牌背后的信誉和文化。

国家知识产权局商标局相关负责人表示，“近几年，涉及商标的行政执法案件中，有相当比例是因为权利人未及时注册商标，导致在维权时面临被动局面。这种教训促使更多企业提前注册，防止被抢注。”

杭州一家跨境电商卖家分享了自己的经历：公司主营宠物用品，进入海外市场前在国内外同步申请了核心品牌商标，不仅顺利在跨境电商平台完成备案，还避免了被其他卖家恶意使用店铺名的风险。

三、商标申请流程透明高效

如今，商标注册不仅流程更清晰，而且申请的方式和渠道也更为多样化。主要步骤包括：

1. 商标查询：申请前查询近似或相同商标，判断风险。

2. 递交申请：通过中国商标网线上提交或线下递交，亦可委托代理机构。

3. 形式审查：核对申请文件齐备性与合规性。

4. 实质审查：判断商标是否具显著性、合法性，是否与在先权利冲突。

5. 公告与异议：初审合格的商标将在公告期接受公众异议。

6. 核准注册：公告期无异议或异议不成立，即颁发《商标注册证》。

北京某资深商标代理人表示，近年来商标注册周期有所缩短，便利化改革显著。部分重点行业或重点区域的申请，可通过“快速审查通道”在几个月内完成全部流程。

四、注册商标的法律与经济价值

注册商标不仅是企业的无形资产，也是竞争中不可或缺的法律武器。

• 法律保障：注册商标受《中华人民共和国商标法》保护，侵权方须承担法律责任。

• 经济价值：商标可以许可使用、质押融资，甚至作为企业并购资产交易的一部分。

• 市场竞争：注册商标能帮助企业建立差异化竞争优势，增强品牌辨识度。

举例来说，江苏某食品企业通过商标许可的方式，与多家地方经销商合作，每年可获得稳定的商标使用费收入，占总利润的15%以上。

五、存在的挑战与风险

尽管注册申请量不断攀升，但一些企业仍存在商标管理和保护上的薄弱环节：

• 注册范围过窄，未涵盖关联类别，导致市场扩张时需重新申请。

• 忽视境外商标布局，在国际市场遭遇抢注。

• 注册后长期不用，被第三方申请撤销。

业内人士建议企业建立商标全生命周期管理制度，对核心品牌进行多类注册、形态注册（包含文字、图形、拼音等），并根据市场变化及时补充申请。对于有海外业务的企业，应结合马德里国际注册体系或单一国家注册，提前构建全球保护网络。

六、未来发展趋势

专家预测，随着“一带一路”建设推进及中国品牌国际化步伐加快，商标申请总量还将持续保持高位。但更值得关注的是申请质量和注册结构的优化。

• 更多企业将重视商标的全球同步布局。

• 新兴产业如人工智能、虚拟现实、元宇宙等，将催生新的商标申请需求。

• 大数据与人工智能技术在商标检索、监测和维权中的应用将更加普及。

国家知识产权局表示，将继续推进商标注册便利化改革，严厉打击恶意抢注和囤积商标等行为，同时完善法律法规，提升商标审查质量和效率。

七、结语

商标注册与申请的热潮不仅是数字上的变化，更是中国企业知识产权意识提升的重要体现。从“有没有商标”到“商标能否保护自己并带来价值”，企业的商标观念正发生质的转变。

在未来的全球化竞争中，那些能够未雨绸缪、科学布局商标保护体系的企业，将在品牌之路上走得更稳、更远。

来源：   http://www.jnsjsb.com/content/?1207.html