商标不仅是法律赋予的专有权利是企业无形资产的重要组成部分

在当今竞争激烈的市场环境中，商标作为企业识别商品或服务来源的重要标志，其法律价值和商业意义日益凸显。一个清晰、独特且受法律保护的商标，不仅能帮助消费者建立品牌认知，还能为企业构筑市场竞争优势。然而，商标权利的取得与维护并非一蹴而就，而是贯穿于申请、注册、使用、监控及维权等多个环节的系统性工程。

一、商标申请：权利获取的第一步

根据我国《商标法》规定，商标专用权以注册为前提。这意味着，即便某标识已被长期使用，若未完成注册程序，其权利基础仍较为薄弱。因此，尽早提交商标申请是品牌保护的关键起点。

申请前，申请人需明确以下要点：

1. 确定商标构成要素：可包括文字、图形、字母、数字、颜色组合、三维标志等，但必须具备显著性，不得直接描述商品功能、原料或通用名称。

2. 选择正确的商品/服务类别：依据《类似商品和服务区分表》（尼斯分类第11版），准确归类。例如，餐饮服务属第43类，移动应用程序属第9类和第42类。建议结合当前业务与未来拓展方向进行多类别布局。

3. 开展在先检索：通过国家知识产权局官网或专业数据库查询是否存在相同或高度近似的已注册或申请中商标，评估注册可行性，降低驳回风险。

提交申请后，商标局将依次进行形式审查（约1个月）和实质审查（约6–9个月）。若审查通过，商标进入初审公告期（3个月），期间任何人均可提出异议。若无异议或异议不成立，商标将获准注册，颁发注册证，有效期十年。

二、商标注册与后续管理

注册成功仅是权利确立的开始。为维持商标有效性，权利人需注意以下事项：

• 规范使用：商标应严格按照注册图样使用，不得擅自更改字体、颜色或组合方式，否则可能影响维权效力。

• 保留使用证据：包括销售合同、发票、产品包装、广告宣传材料等，以应对可能的“撤三”（连续三年不使用撤销）程序。

• 及时续展：注册有效期届满前12个月内可办理续展，每次续展有效期为十年，逾期六个月为宽展期，再逾期则商标失效。

此外，如企业发生名称变更、地址迁移或商标转让，应及时向商标局办理相应变更或转让手续，确保权利信息准确有效。

三、商标代理：专业支持提升效率

对于缺乏知识产权经验的申请人而言，委托依法备案的商标代理机构可显著提升申请成功率并规避程序性风险。正规代理机构能够提供以下服务：

• 商标可注册性分析与策略建议；

• 撰写规范的申请文件；

• 代为答复审查意见通知书；

• 协助处理驳回复审、异议答辩、无效宣告等复杂程序。

需提醒的是，选择代理机构时应核实其是否在国家知识产权局备案，避免轻信“包过”“100%注册成功”等表述——此类承诺不仅缺乏法律依据，还可能涉及虚假宣传，违反相关法规。

四、商标侵权的常见形式与识别

商标侵权行为通常表现为未经许可，在相同或类似商品/服务上使用与注册商标相同或近似的标识，足以导致公众混淆。实践中常见情形包括：

• 仿冒知名品牌LOGO或名称；

• 在电商平台商品标题、详情页中擅自使用他人商标；

• 将他人注册商标作为企业字号突出使用；

• 在搜索引擎中购买他人商标作为关键词进行引流。

判断是否构成侵权，法院通常综合考量以下因素：商标的近似程度、商品/服务的关联性、注册商标的知名度、被诉方主观意图等。值得注意的是，即使被诉标识已注册，若其注册本身存在恶意抢注、损害他人在先权利等情形，仍可能被宣告无效。

五、商标维权路径：行政与司法双轨并行

发现侵权行为后，权利人可采取多层次应对措施：

1. 证据固定：通过公证购买、网页存证、时间戳等方式保全侵权事实，确保证据效力。

2. 发送律师函或告知函：要求对方停止侵权、下架商品或赔偿损失，部分案件可通过协商快速解决。

3. 行政投诉：向当地市场监管部门举报，请求查处侵权行为。行政机关有权责令停止侵权、没收销毁侵权商品，并处以罚款。

4. 提起民事诉讼：若损失较大或对方拒不配合，可向有管辖权的人民法院提起商标侵权诉讼。

在诉讼中，原告需证明自身为合法权利人、被告实施了侵权行为、存在混淆可能性及实际或潜在损失。法院可判令停止侵权、赔偿经济损失（含合理维权开支）、公开道歉等。赔偿金额可依据权利人损失、侵权人获利或法定赔偿（最高500万元）确定。

六、构建系统化商标保护体系

面对日益复杂的市场环境，单一维权手段已难以满足品牌保护需求。企业应建立覆盖全生命周期的商标管理机制：

• 前瞻性布局：在核心业务类别注册主商标的同时，考虑防御性注册（如注册近似变体）或关联领域延伸；

• 常态化监控：定期检索新公告商标，及时对涉嫌抢注或近似申请提出异议；

• 动态化维护：定期审查商标使用状态，及时续展、变更或应对第三方挑战；

• 专业化协作：与法律顾问、代理机构保持长期合作，提升应对突发侵权事件的能力。

尤其在跨境电商、直播电商等新兴业态中，商标跨境抢注、平台内侵权等问题频发，更需提前进行国际注册（如通过马德里体系）及平台知识产权备案，实现主动防护。

结语

商标不仅是法律赋予的专有权利，更是企业无形资产的重要组成部分。从最初的申请注册，到日常使用管理，再到面对侵权时的果断维权，每一个环节都关系到品牌价值的实现与延续。通过科学规划、合规操作与专业支持，市场主体能够有效防范风险，在激烈的市场竞争中筑牢知识产权防线。在法治环境持续优化的背景下，尊重商标权利、依法行使权利，已成为现代企业可持续发展的基本共识。

来源：   http://www.jnsjsb.com/content/?1542.html