企业在进行商标注册申请时，应提前做好商标检索工作

在提升申请成功率方面，新系统内置全流程精细化业务校验规则，可对申请信息进行即时校验并同步提示修正方向，帮助申请人提前规避补证或不予受理的风险。结果反馈机制也实现质的飞跃，用户提交申请后可实时获取申请号，无需额外等待；针对补充材料提交的限制被打破，取消单日仅能提交一次的规定，允许用户单日内多次补充完善材料。系统还新增一键撤回、一键分割申请功能，支持商标部分驳回案件在线办理分割，全程无需纸质邮寄，办理效率提升50%以上。为及时响应用户诉求，系统内置问题反馈功能，建立"用户反馈-后台处理-结果反馈"的闭环服务机制，平均响应时间不超过2个工作日。

在地方层面，商标注册申请的便利化改革呈现出更多创新实践。安徽省马鞍山市推出的"马上注"商标注册"一码通办"系统，成为地方改革的典型样本，该市也因此成为全国首个实现商标注册跨领域共享核验、一体化电子签章、全流程无纸办理的城市。"没想到现在注册商标这么方便，小程序里操作一下就完成了。"和县安徽华安食品有限公司副总经理孙军的体验颇具代表性，该企业通过"马上注"系统仅用几分钟就完成了商标注册申请，全程无需到场提交纸质材料。

据马鞍山市市场监管局知识产权运用促进科科长张巍介绍，此前商标注册的线上渠道仅限于电脑端，存在填报信息多、流程步骤繁琐、身份认证时间长等问题，许多小企业和个体工商户望而却步。"马上注"系统的创新之处在于深度整合资源，以本地"电子营业执照+电子印章"验证系统为基础，统筹联动长三角地区资源，与江苏、浙江相关单位共同开发商标注册智能系统应用与查询系统，借助上海提供的电子营业执照系统接口技术，通过二维码整合各系统功能并接入国家电子营业执照小程序。经营主体只需在手机小程序中完成身份认证核验，系统即可自动生成商标申请书、营业执照电子文件等登记文书，并加盖具备法律效力的电子公章，彻底省去了企业信息填报、资料上传、反复录入等环节，实现"足不出户、一趟不用跑"。

为降低申请风险，"马上注"系统还开发了商标查询提示功能和文字图形匹配功能，通过智能校验自动提示相同或近似商标，帮助申请人提前规避侵权风险。中华商标协会副会长兼秘书长吴东平评价，"马上注"系统真正实现了"商标注册、数据跑路"，是商标注册领域便利化改革的重大突破，有效提升了申请人的体验感与便利度。这一改革举措已显现显著成效，不仅降低了企业的时间成本与人力成本，更激发了经营主体的商标注册积极性，越来越多的小微企业和个体工商户开始重视品牌布局。

安徽华安食品有限公司的品牌发展历程，深刻印证了商标注册对企业发展的重要意义。这家成立于1998年的企业，其生产的芝麻油、菜籽油及各类调味品行销全国，2024年产值超7.3亿元。然而企业发展过程中，"鸡笼山""老榨坊"等核心商标多次遭遇侵权纠纷，让企业蒙受损失。"商标是企业品牌的生命线，过去在商标保护上吃过亏，现在注册流程简化了，我们更有信心做强品牌。"公司董事长王浩表示，借助"马上注"系统的便利服务，企业已启动附属商标的注册储备工作，为市场拓展做好品牌布局。

政策红利与技术升级的叠加，让越来越多企业受益于高效的商标注册服务。近期成功在加拿大获批商标注册的中国科技企业D公司，其国内核心技术相关商标的申请过程就充分享受了快速审查政策的便利。该公司相关负责人介绍，通过快速审查通道，商标审签流程仅用20个工作日就完成，较常规审查周期缩短近三分之二，为品牌国际化布局赢得了宝贵时间。而在申请前，企业通过新版商标网上申请系统的检索功能完成了全面的商标查询，有效规避了近似冲突风险，为顺利注册奠定了坚实基础。

企业商标意识的提升，也离不开市场监管部门的引导服务。黄冈市市场监督管理局相关负责人介绍，注册商标不仅能为企业提供法律保护，防范恶意侵权，还能助力企业塑造品牌形象，增强市场竞争力，同时作为无形资产可通过转让、许可等方式为企业创造额外价值。反之，未注册商标则面临易被抢注、维权困难等风险，可能导致企业前期大量市场投入付诸东流。随着便利化改革的推进，越来越多中小企业和个体工商户开始意识到商标前瞻布局的重要性，主动咨询和申请商标注册的数量同比大幅增长。

在强化商标权利保护、营造公平竞争环境方面，顶层制度建设持续发力。2025年12月，商标法修订草案提请全国人大常委会审议，聚焦商标领域突出问题，进一步完善注册条件、强化商标管理、加大侵权惩处力度。草案明确规定，不以使用为目的、明显超出正常生产经营需要的商标申请将不予注册，从源头上遏制恶意注册、囤积商标等扰乱市场秩序的行为。在驰名商标保护上，草案扩大了保护范围，禁止在不相同、不相类似商品上抢注他人驰名商标，无论该驰名商标是否注册，为知名品牌提供更全面的法律保障。针对商标侵权行为，草案增加了涉嫌犯罪移送、协同办理的规定，并明确对恶意提起商标诉讼的行为予以处罚，形成更强有力的震慑。

伴随国际分类标准的更新，商标注册服务也同步跟进。根据世界知识产权组织的要求，我国自2026年1月1日起正式启用《商标注册用商品和服务国际分类》（尼斯分类）第十三版2026文本，国家知识产权局同步调整了《类似商品和服务区分表》。国家知识产权局相关负责人提醒，申请日在2026年1月1日及以后的商标注册申请均适用新版本，相关企业应及时了解分类调整内容，确保商标申请的商品和服务项目分类准确，避免因分类问题影响注册进程。

从国家到地方的协同发力，让商标注册申请的便利化水平不断提升。国家知识产权局相关负责人表示，后续将持续跟踪《商标注册申请快速审查办法》与新版网上申请系统的实施情况，根据企业反馈优化完善相关功能。同时，积极配合商标法修订进程，进一步完善商标注册、管理和保护制度，打击恶意注册、囤积商标等行为，营造公平竞争的市场环境。地方市场监管部门也将继续探索创新服务模式，推动商标注册服务向基层延伸，让更多经营主体享受到改革红利。

知识产权领域专业人士建议，企业在进行商标注册申请时，应提前做好商标检索工作，充分了解相关政策要求，合理规划商标布局。对于符合快速审查条件的企业，可积极利用快速审查通道提升确权效率；同时，应规范填写申请信息，确保联系方式准确，以便及时接收官方通知。通过科学规划与规范操作，最大限度发挥商标的品牌价值与法律保护作用，为企业长远发展筑牢品牌根基。

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