电子化落地：从“跑窗口”到“线上办”

自2026年7月1日起，国家知识产权局商标局推行的商标业务全面电子化措施正式落地。委托代理机构办理的商标业务，原则上应通过商标网上服务系统提交电子材料，不再收取纸质件；网上申请的商标变更业务免收规费，其他业务的网上申请费用享受九折优惠。与此同时，新修订的《中华人民共和国商标法》将于2027年1月1日起施行。两项制度安排叠加，意味着企业在办理商标注册与申请时，面临的将不仅是提交方式的改变，更是规则体系的整体更新。

一、电子化落地：从“跑窗口”到“线上办”

根据商标局发布的通告，2026年5月至6月30日为全面电子化的过渡期，7月1日起进入正式实施阶段。涉及电子证据提交的业务，需按照《商标业务电子证据提交指引》规范上传。当事人或代理机构在办理过程中遇到问题，可通过中国商标网留言、电话咨询或前往商标注册大厅及地方商标业务受理窗口寻求协助。

对经营主体而言，这一调整带来的直观变化是办事成本下降。以往需要邮寄纸件、反复补正的情形，逐步被线上提交、在线答复取代；变更业务网上申请免费的政策，也减轻了企业在名义、地址发生变更时的维护负担。需要注意的是，电子化并不意味着审查标准的放宽。申请材料是否齐全、图样是否清晰、商品项目表述是否规范，依然是决定能否顺利受理的基础条件。

二、一组数据：商标申请从“增量”转向“提质”

国家知识产权局7月29日在国务院新闻办公室发布会上公布的数据显示，2026年上半年，我国核准注册商标205.5万件；截至6月底，有效注册商标量已突破5197万件，平均每4个经营主体拥有一件有效注册商标，服务类商标占有效注册商标总量的三成以上。另有统计显示，一季度全国商标申请量为143.25万件，其中第35类以18.67万件居45个类别之首，第30类、第9类、第29类、第25类和第43类紧随其后。

在存量持续扩大的背景下，优质文字商标资源日趋紧张，近似驳回的风险相应上升。多地市场监管部门反映，当前企业的申请行为正趋于理性：前置检索、事前辅导的做法逐渐普及，无效申请有所减少。这也提示经营者，品牌命名阶段就开展近似筛查，比提交后再应对驳回更为经济。

三、新法将至：几项与注册申请直接相关的变化

十四届全国人大常委会第二十三次会议于2026年6月26日表决通过新修订的商标法。该法由原来的8章73条扩充为9章87条，这是该法1983年施行以来的首次全面修订。结合条文内容与权威解读，以下几方面值得申请人关注：

一是增设“商标注册的条件”专章。 原本分散在各章的注册条件被集中规定，审查标准更加统一透明，便于市场主体准确理解和把握。

二是动态标志纳入可注册范围。 动态标志及其与相关要素的组合可以作为商标申请注册。同时明确，仅由商品自身性质产生、为获得技术效果而需有或使商品具有实质性价值的颜色组合、声音、动态效果等不得注册。短视频片头、应用启动动画、直播间的品牌视觉元素等，今后有望获得更充分的保护。

三是“不以使用为目的”的申请不予注册。 明显超出正常生产经营需要申请商标注册的，将不予注册；恶意申请造成不良影响的，可给予警告并处十万元以下罚款。这对习惯批量占位的企业提出了调整要求。

四是异议期由三个月缩短为两个月。 授权确权周期随之压缩，但在先权利人监测和响应的窗口也相应变窄，错过异议期后通常只能走无效宣告程序，时间与成本投入都会增加。

五是新增主动注销与依职权撤销机制。 注册人可主动注销不再使用的商标；无正当理由连续三年不使用，或者已成为通用名称的注册商标，国务院商标管理部门可以依职权撤销。闲置商标的退出通道更加顺畅。

六是明确网络环境中的使用构成商标使用。 电商平台页面、直播带货画面、短视频宣传中的标识使用，均可作为实际使用的证明材料，这对线上经营为主的企业较为有利。

四、过渡期内企业可以做的四件事

距离新法正式施行还有数月时间。结合实务界建议，经营主体可提前开展以下工作：

第一，盘点名下商标。区分正在使用的核心商标、确有必要的防御性商标，以及长期闲置且无使用计划的商标。对后者可评估是否主动注销，以减少后续维护支出与被依职权撤销的风险。

第二，建立使用证据台账。系统留存带有商标图样的合同、发票、包装、宣传物料以及线上店铺页面截图等材料，注意保持时间连续性与主体一致性。这既是应对“撤三”程序的基础，也是未来维权时的重要支撑。

第三，校准新增申请策略。申报类别和项目宜以当前及可预见的经营范围为依据，避免脱离实际的大规模批量申请。文字与图形分开提交有助于分散风险，商品项目尽量采用《类似商品和服务区分表》中的规范名称。

第四，关注续展与变更信息。注册商标有效期为十年，期满前需依法办理续展；注册人名义、地址发生变更的，应及时办理相应手续，防止因信息不一致影响文书送达与权利行使。

五、选择代理服务：看备案、看合同、看收费

2026年，国家知识产权局、公安部、国家市场监督管理总局联合在全国组织开展知识产权代理行业“整治规范年”行动，重点整治违法违规代理、无资质经营、违规招揽业务等行为，并持续严格商标代理机构备案管理，限制未通过核验的机构办理商标代理业务。在这一背景下，企业选择服务方时更应注意核查：

查备案。 从事商标事宜代理业务的机构应依法向国家知识产权局备案，备案有效期为三年，期满需办理延续。公众可通过中国商标网查询机构名称、备案状态及从业人员信息，签约主体应与备案主体一致。

查经营状态。 通过国家企业信用信息公示系统了解机构是否正常存续、有无经营异常记录，营业执照经营范围应包含商标代理或知识产权代理等相关内容。

看收费明细。 规范报价通常会将官方规费与代理服务费分别列示，并说明后续是否另收费用。明显偏离市场常规的低价，往往对应着简化检索、模板化申报或后期追加收费，需谨慎对待。

签书面合同。 合同宜明确服务范围、办理事项、收费标准、双方权利义务、保密约定、违约责任及退款规则。国家知识产权局曾提供《商标代理委托合同示范文本》，可作为参照。

警惕不当承诺。 商标能否获准注册由商标局依法审查决定，任何第三方均无法代为决定。所谓“包注册”“保授权”“内部通道”“加急审批”等说法缺乏法律依据，不宜轻信。

六、宣传合规：这些表述应当避免

《中华人民共和国广告法》第九条规定，广告不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语，不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。市场监管总局发布的《广告绝对化用语执法指南》进一步明确，上述禁止情形包括与其含义相同或近似的其他表述，执法时会结合广告内容、具体语境作整体判断。

结合商标服务领域，以下表述属于典型的高风险内容：

• “包通过”“保授权”“百分之百成功”——无法证实，且易构成引人误解的宣传；

• “官方指定”“商标局合作单位”“国家级代理机构”——涉嫌变相使用国家机关名义；

• “全国第一”“行业最优”“唯一渠道”等绝对化用语——除非属于限定时间、地域的客观事实且能提供证明，否则不宜使用；

• “内部关系”“熟人审批”——商标注册流程与时限由法律统一规定；

• 无法核实的数据与荣誉——广告主对广告内容真实性负责，无法证明真实性的，可能被依法处理。

相对稳妥的做法是如实陈述备案情况、服务项目、费用构成、从业年限，并清晰提示注册风险与法定周期。真实、准确、可核验的信息，本身就具备足够的说服力。

七、把功夫下在日常经营

商标制度的价值，在于为诚实经营者的商誉积累提供稳定预期。无论是办事方式的电子化，还是注册门槛、使用要求的进一步明晰，其指向都是一致的：让商标回归区分商品或服务来源的本质功能。对大多数企业而言，应对变化的方式并不复杂——尽早规划、如实申报、规范使用、留存证据、按期维护。

来源：   http://www.jnsjsb.com/content/?2089.html