商标申请量趋稳提质 新商标法明年起施行

国家知识产权局最新统计数据显示，2026年上半年我国核准注册商标205.5万件，截至6月底有效注册商标量突破5197万件，平均每4个经营主体拥有一件有效注册商标。在总量保持高位的同时，申请增速明显放缓，市场结构持续优化。与此同时，十四届全国人大常委会第二十三次会议于2026年6月26日表决通过新修订的《中华人民共和国商标法》，该法将于2027年1月1日起施行。这意味着，企业在办理商标注册与申请时，面对的将是规则体系与办理方式的双重更新。

一、数据背后：从“重数量”向“重质量”转变

7月29日，国家知识产权局在国务院新闻办公室举行的“开局起步‘十五五’”系列主题新闻发布会上公布了上半年知识产权工作统计数据。数据显示，服务类商标占到有效注册商标总量的31%，马德里商标国际注册申请规模稳中有升。同期，商标无效宣告、撤销复审等争议类案件数量呈下降趋势，反映出盲目抢注、囤积商标的行为有所减少。

多地市场监管部门反馈，当前企业的商标申请行为趋于理性，前置近似筛查、事前辅导的做法更加普及，无效申请相应减少。业内普遍认为，随着存量基数不断扩大，优质文字商标资源日趋紧张，近似驳回风险随之上升，提前检索与合理规划的性价比明显高于事后应对驳回。

需要注意的是，上述数据反映的是整体趋势，具体到单个申请的审查结论，仍由商标局依据法定条件独立作出，不受宏观数据影响。

二、新法看点：六项与注册申请直接相关的调整

新修订的商标法由原来的8章73条扩充为9章87条，是该法1983年施行以来的首次全面修订。结合条文内容与权威解读，以下几方面值得申请人留意：

一是增设“商标注册的条件”专章。 原本分散在各章的注册条件被集中规定，便于市场主体准确理解和把握审查标准。

二是动态标志纳入可注册范围。 动态标志及其与相关要素的组合可以作为商标申请注册；同时明确，仅由商品自身性质产生、为获得技术效果而需有或使商品具有实质性价值的颜色组合、声音、动态效果等不得注册。

三是强化使用导向。 明确不以使用为目的且明显超出正常生产经营需要申请商标注册的，不予注册；恶意申请造成不良影响的，可给予警告并处十万元以下罚款。

四是异议期由三个月缩短为两个月。 这是自1982年以来异议期限首次调整，确权周期随之压缩，但在先权利人监测和响应的窗口也相应变窄。错过异议期后通常只能寻求无效宣告等后续程序。

五是完善闲置商标退出机制。 在原有“连续三年不使用可申请撤销”的基础上，增加国务院商标管理部门可以依职权撤销的规定；同时调整失效后“一年隔离期”的适用范围。

六是明确线上使用构成商标使用。 电商平台页面、直播带货画面、短视频宣传中的标识使用，可作为实际使用的证明材料。此外，新法第二十六条明确数据电文视为书面形式，为全流程电子化提供了法律依据。

另据国家知识产权局介绍，为确保新法平稳落地，有关部门正推进《商标法实施条例》配套修改、《商标审查审理指南》修订、新旧法衔接适用办法研究以及信息化系统改造等工作。

三、电子化办理：网上申请更便捷，审查标准不放松

近年来，我国商标注册申请网上办理率已超过九成。电子申请、电子送达、电子证据提交已成为常态，新法则在法律层面进一步明确了数据电文的效力。对经营主体而言，直观的变化是办事成本下降：以往需要邮寄纸件、反复补正的情形，逐步被线上提交、在线答复取代；变更业务的网上办理也更为便利。

需要提醒的是，办理方式简化不等于审查标准放宽。申请材料是否齐全、图样是否清晰、商品项目表述是否规范，依然是决定能否顺利受理的基础条件。申请人应留意官方文书的送达与答复期限，逾期不答复可能导致申请被视为放弃。

四、代理监管从严：“整治规范年”行动持续推进

2026年4月，国家知识产权局、公安部、国家市场监督管理总局联合印发《知识产权代理行业“整治规范年”行动方案》，在全国范围组织开展专项整治。行动聚焦从严打击违法违规代理、从严审批行业准入、从严监管执业行为、从严规范全链条管理四个方面，重点摸排伪造申请人信息、出租出借资质、互联网违规招揽业务、恶意抢注或囤积商标等线索，并持续严格商标代理机构备案管理，限制未通过核验的机构办理商标代理业务。

在这一背景下，企业选择代理服务时更应注意核查资质与合作细节：

• 查备案。 从事商标事宜代理业务的机构应依法向国家知识产权局备案，备案有效期为三年，期满需办理延续。公众可通过中国商标网查询机构名称、备案状态及从业人员信息，签约主体应与备案主体一致。

• 查经营状态。 通过国家企业信用信息公示系统了解机构是否正常存续、有无经营异常记录，营业执照经营范围宜包含商标代理等相关内容。

• 看收费明细。 规范报价通常会将官方规费与代理服务费分别列示，并说明后续是否另收费用。明显偏离市场常规的低价，往往对应着简化检索、模板化申报或后期追加收费，需谨慎对待。

• 签书面合同。 合同宜明确服务范围、办理事项、收费标准、双方权利义务、保密约定、违约责任及退款规则，可参照相关部门提供的合同示范文本。

• 警惕不当承诺。 商标能否获准注册由商标局依法审查决定，任何第三方均无法代为决定。

五、宣传合规：这些表述属于高风险内容

《中华人民共和国广告法》第九条规定，广告不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语，不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。市场监管总局发布的《广告绝对化用语执法指南》进一步明确，上述禁止情形包括与其含义相同或近似的其他表述，执法时会结合广告内容、具体语境作整体判断；广告主对广告内容的真实性负责。

结合商标服务领域，以下表述应当避免使用：

• “包注册”“包过”“保授权”“百分之百成功”“零风险”——此类承诺无法证实，且易构成引人误解的宣传；

• “官方指定”“商标局合作单位”“国家级代理机构”——涉嫌变相使用国家机关名义；

• “全国第一”“行业最优”“唯一渠道”等绝对化用语——除非属于限定时间与地域且能够提供证明的客观事实信息，否则不宜使用；

• “内部渠道”“加急通道”“熟人审批”——商标注册流程与时限由法律统一规定；

• 无法核实的数据与荣誉——无法证明真实性的，可能被依法处理。

相对稳妥的做法是如实陈述备案情况、服务项目、费用构成、从业年限，并清晰提示注册风险与法定周期。

六、专家建议：把功夫下在日常经营

面对制度更新，经营主体可提前开展几项基础工作：一是盘点名下商标，区分核心商标、必要的防御性商标与长期闲置商标，评估是否主动注销以减少维护支出；二是建立使用证据台账，系统留存带有商标的合同、发票、包装、宣传资料及线上页面截图，注意保持时间连续性与主体一致性；三是校准新增申请策略，类别和项目以当前及可预见的经营范围为依据，文字与图形分开提交有助于分散风险，商品项目尽量采用规范名称；四是重构监测响应机制，适应两个月的异议窗口期；五是关注续展与信息变更，注册商标有效期为十年，期满前需依法办理续展，名义、地址发生变更应及时办理相应手续。

商标制度的价值，在于为诚实经营者的商誉积累提供稳定预期。无论是申请量的趋稳提质，还是注册门槛、使用要求的进一步明晰，其指向都是一致的：让商标回归区分商品或服务来源的本质功能。对大多数企业而言，应对变化的方式并不复杂——尽早规划、如实申报、规范使用、留存证据、按期维护。

来源：   http://www.jnsjsb.com/content/?2091.html