新修订商标法明年施行 电子申请成商标申请主流

2026年6月26日，十四届全国人大常委会第二十三次会议表决通过新修订的《中华人民共和国商标法》，将于2027年1月1日起正式施行。这是该法自1983年施行以来的首次全面修订，条文由原来的8章73条调整为9章87条，针对近年来商标领域出现的恶意抢注、囤积闲置商标、确权效率不足等实践问题作出系统性调整。与此同时，国家知识产权局商标局已于2026年7月1日起全面推行商标业务电子化改革，我国商标注册申请体系迎来双重重要升级。

新法核心调整：适配新业态 严管恶意注册

本次商标法修订增设“商标注册的条件”专章，进一步拓宽了商标可注册要素范围，明确动态标志及其与相关要素的组合可以作为商标申请注册，顺应了移动互联网、数字经济领域的发展需求，手机开机动画、短视频动态标识、虚拟形象动作序列等新型标识从此获得了明确的商标注册依据。

针对长期以来困扰市场的“重注册、轻使用”问题，新法明确不以使用为目的、且明显超出正常生产经营需要的商标注册申请不予注册，同时加大了对恶意注册行为的惩戒力度，对于恶意申请商标注册造成不良影响的申请人，执法部门可给予警告并处十万元以下罚款。此外，新法进一步完善了闲置商标退出机制，新增国务院商标管理部门可依职权主动撤销无正当理由连续三年不使用的注册商标的规定，与依申请撤销机制形成互补，有效释放被囤积商标占用的符号资源。

在权利保护层面，新法升级了驰名商标保护规则，不再以注册与否区分驰名商标能否跨类别保护，统一禁止在不相同、不相类似商品上抢注他人驰名商标的行为。针对国内企业商标在境外被抢注的痛点，新法新增规定，在境外商标案件处理过程中，经当事人请求，国务院商标管理部门可以依照有关规定对商标在我国境内的驰名情况作出确认，为企业跨境维权提供了制度支撑。

程序优化方面，新法将商标初步审定公告后的异议期由三个月缩短为两个月，直接压缩了商标整体确权周期。同时法定化了中止审查规则，对于必须以其他案件审理结果为依据的商标确权案件，可以中止审查，减少程序空转，提升确权结果的稳定性。

电子化改革：申请流程全面线上化

与新法施行同步推进的商标业务电子化改革，已经实质性改变了商标申请的办理模式。根据商标局发布的通告，自2026年7月1日起，委托商标代理机构办理的商标业务，原则上应通过商标网上服务系统提交电子材料，不再接收纸质申请。

电子化申请配套了多项便利措施，通过网上系统提交申请的，商标变更业务免费，其他商标业务费用享受九折优惠，电子申请注册费标准为270元/类（限定10个商品/服务项目，超出部分每项加收27元）。网上申请系统业务提交时间已延长至每日22:00，基础查询功能全天候开放，同时上线了“以图搜图”、批量提交、一键分割等功能，大幅提升了申请效率。目前商标注册申请网上办理率已超过九成，电子商标注册证与纸质证书具有同等法律效力，申请人可直接在线下载。

企业实操建议：提前布局 合规使用

对于有商标注册需求的市场主体，业内建议尽早启动商标布局规划，优先在核心业务类别完成注册，同时根据业务拓展方向补充关联类别，采取防御性注册策略降低被抢注风险。申请前应当通过官方数据库或专业机构进行近似检索，排查在先权利冲突，提升申请通过率。

商标使用过程中需要注重证据留存，无论是线下销售凭证、产品包装，还是电商交易记录、短视频宣传素材、直播带货记录等互联网使用证据，都应当规范归档，避免因连续三年无正当理由不使用被撤销注册。新法明确将通过互联网等信息网络实施的商标使用行为纳入法定使用范畴，为数字经济场景下的商标使用提供了明确依据。

选择商标代理服务时，企业应当核查机构是否在国家知识产权局完成备案，警惕“百分百注册成功”等虚假承诺，所有收费项目、服务范围都应当通过书面合同明确约定，保障自身合法权益。

来源：   http://www.jnsjsb.com/content/?2021.html