济宁商标注册 政策春风温暖 品牌鲜花盛开

       近年来，中国多个部门多次联合发文，共同保护和促进老字号发展。《关于推进老字号创新发展的意见》日前发布，引起了学术界、行业协会和老字号经营实体的广泛关注。加强知识产权保护，促进老字号走出国门，创新老字号，实现老字号一体化发展。在新政策的指引下，老字号将迎来新的发展春天。

       加强老字号保护，完善老字号传承体系，激发老字号创新活力，培育老字号发展势头。近日，老字号“升级”发展政策出台，中国老字号发展迎来新春。

       近年来，老字号发展活力不断增强，品牌影响力不断提升，但仍存在创新能力不足、发展水平低的突出问题。为促进老字号创新发展，商务部、国家市场监督管理局、国家知识产权局等八部门联合发布了《关于促进老字号创新发展的意见》（以下简称《意见》）。

       在此之前，2008年3月，商务部等14个部门发布了《关于保护和促进老字号发展的若干意见》；2017年1月，商务部等16个部门发布了《关于推进老字号改革创新发展的指导意见》。许多国家层面的高层宣传为老字号的发展提供了行动指南。

       与2017年发布的相关文件相比，《意见》从三个方面的8条意见增加到四个方面的13条意见，尤其是在“激活老字号文化资源”、“推进老字号创新产品和服务”、“推动老字号走出国门”等方面，并为这些工作的实际发展指明了方向。

      《关于如何激活老字号文化资源的意见》拟利用数字技术保存和展示老字号发展的历史资料，建设“老字号数字博物馆”，建设反映行业特点的特色博物馆和展厅，反映民间文化，弘扬中华优秀传统文化。这就要求政府采取切实有效的措施，动员、鼓励和支持有条件的老字号企业、社会团体、专家学者有计划、有系统地开展老字号文化资源的挖掘、整理和研究，因时制宜地开展各种展览和文化体验活动。“苏州市历史文化研究会会长、苏州大学教授李峰说。

       从2008年《实施老字号知识产权保护》的要求，到2017年《加强知识产权保护》的提案，再到2022年《意见》四个方面的顶部，要求“加强对老字号的保护”，明确“老字号知识产权保护”。十多年来，知识产权一直是《关于促进老字号发展的有关意见》的重要内容。

      “在老字号的发展过程中，知识产权的保护尤为重要。现阶段，我们必须充分研究如何保护老字号，使老字号能够依靠知识产权“老树新枝”“为人民生活提供更多精神和物质食粮，为促进中国社会经济发展发挥更大作用。”北京知识产权研究会会长孙国瑞说。

       近年来，围绕老字号的纠纷不断出现在公众视野中，包括恶意注册老字号商标和品牌、不当依附老字号历史荣誉等。《意见》建议“建立健全部门共享机制”

       协会搭桥谋发展

      “推出《关于推进老字号创新发展的意见》（以下简称《意见》）为老字号发展带来了新机遇。”北京市老字号协会副会长兼秘书长孙月亭在接受记者采访时表示，《意见》的发布非常及时，相关行业协会的工作也需要更完善的政策支持，更好地为老字号创新发展服务。

      “老字号有着深厚的文化底蕴和历史积淀。创新发展是老字号更新的必由之路。”孙月亭表示，在创新发展方面，北京市老字号协会一直高度重视。意见的发布，使工作方向更加明确。今后，协会将不遗余力地为北京老字号的创新和发展铺平道路。

     “意见强调对老字号的知识产权保护，这使老字号的创新发展更有信心。”孙跃亭说：“多年来，老字号凭借优秀的产品质量赢得了市场对自己品牌的赞誉，凝聚了一代又一代人的心血和汗水。其中所包含的知识产权需要我们的大力保护，这也是我们下一步工作的重点。”

       作为中国第一个省级老字号品牌协会，浙江老字号企业协会将在五年内与TMALL共同投资10亿元，帮助老字号品牌的创新和发展；山东省老字号企业协会有数百个会员单位。今年2月下旬，与多个地方部门联合开展的山东惠民消费月活动启动，帮助山东老字号产品畅销全国。

      “虽然全国各地的老字号风格各异，但随着时代的变化，老字号的发展也在不断地融合和借鉴自己的优势。”“在时间的引导下，越荣品牌将共同发展新的品牌，越荣品牌将在未来发挥更大的作用。”探索新渠道，帮助老字号在创新发展道路上阔步前进。

        该品牌正处于合适的时机

       开设品牌体验店，建设数字博物馆，参与商标联合营销。在这些一度被认为是尖端品牌的“轨道”上，一些老字号以新的态度出现在消费者面前。

      “很有趣！”“我爱中国传统医药文化！”在位于北京前门大街的光裕园中医药历史文化博物馆，一群中小学生在工作人员的指导下用中药制作山楂丸。山西广裕源民族医药有限公司（以下简称广裕源）于2006年被商务部认定为中国老字号。自2019年以来，广裕园在北京、上海等地开设了近30家国家级医学博物馆和7家中医药博物馆，积极开展体验活动。通过咨询、理疗、养生和中医文化体验，全国各地的中医爱好者可以密切接触和体验中医文化，深刻理解和直观感受中医的魅力。“通过一系列创新的营销措施，我们促进品牌复兴，让老品牌复兴。”广裕园相关负责人介绍。

      近日，广州老字号数字博物馆启动，老字号“王老吉”正式落户。据博物馆负责人介绍，该平台通过互动、身临其境、体验式服务，让老字号“活”、“动”、“玩”，让消费者在网上感受老字号的“国潮”魅力。这只是“王老吉”通过诚信创新打破“圈粉”的举措之一。此前，“王老吉”推出热门产品“新罐装老茶”——姓氏图腾壶，“王老吉姓氏壶”在新浪微博上的热门搜索条目已被浏览超过2.6亿次，销量达到“10万+”，实现了口碑和销量的双丰收。

     “意见的出台，为广裕源未来发展提供了新思路。下一步，我们将认真研究相关要求，结合自身发展实际，认真研究未来发展方向，围绕整个产业链打造优质中药，实现可持续发展。”开创老中医创新发展新模式。“广裕园官员说。

       商标沃土和品牌常青树的深度培育

       近日，商务部、国家知识产权局等八部门联合发布《关于推进老字号创新发展的意见》，从四个方面提出了13项政策目标：加强老字号保护，完善老字号传承体系，激发老字号创新活力，培育老字号发展势头，为我国老字号企业长期稳定发展指明方向。

       所谓“老字号”，通常是指在某一地区具有悠久经营历史和良好声誉的民族品牌企业。这些企业蕴含着中国传统文化的精髓，其产品、流程或服务具有不可替代性，并以其质量和信誉深受消费者的认可。然而，由于各种客观原因，一些老字号企业固守不完善，错失良机，无法适应信息时代快速激烈的市场竞争，长期经营不善，甚至倒闭，造成品牌价值和无形资产的损失。21世纪第三个十年，“国潮”概念的重新流行，激发了老字号的创新和发展活力。

       老字号与知识产权制度密切相关。没有知识产权，就不可能保持和提升老字号企业的核心竞争力。没有知识产权保护，老字号企业的知识成果或市场声誉将面临恶意假冒和他人搭便车的混乱局面。没有产权激励和法治保障，就没有技术创新、诚信经营和投资发展的热情。

       更重要的是，商标不仅是老字号的权利载体，也是老字号的重要无形资产。中国知名电脑品牌企业宏碁集团创始人史振荣提出的“微笑曲线”表明，一个行业中高附加值的部分是研发和营销，这与知识产权密不可分。研发形成专利或技术秘密，而营销依赖于商标和服务。制造业仅占利润的5%，处于最低价值收购阶段。目前，中国许多老字号企业都专注于制造业。如果这种情况不能通过研发和营销来扭转，那么“微笑曲线”就会变成“苦笑曲线”。可见，只有通过产品、流程、服务和商业模式的不断创新，老字号才能始终保持竞争优势和活力。要促进创新，必须建立完善的、分布合理、产权清晰、符合市场规律的现代产权制度，特别是商标注册、保护和申请制度，为老字号的蓬勃发展提供沃土。

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