商标价值凸显下的权益守护挑战

2024 年，全国法院新收各类知识产权案件近 53 万件，其中商标相关纠纷占比持续居高不下，审结商标行政一审案件达 24979 件。从 “极米” 投影仪遭跨省仿冒到 “华为” 二手手机被非法组装销售，从跨境品牌的商标布局困境到 “黑代理” 的套路陷阱，商标作为企业核心竞争力的价值日益凸显，而围绕商标注册、申请、维权的全链条治理也成为保障市场秩序的关键环节。在知识产权保护力度持续加码的背景下，企业如何合规完成商标注册申请、遭遇侵权时如何有效维权、如何避开代理服务的行业乱象，成为亟待破解的实践命题。

一、商标注册与申请：权益保障的 “第一粒扣子”

商标注册是品牌权益保护的基础前提，然而在实践中，“注册滞后”“类别遗漏”“恶意抢注” 等问题屡屡成为企业维权路上的 “拦路虎”。2024 年，国家知识产权局通过 “蓝天” 专项行动重点整治商标恶意注册行为，四川省广元市青川县市场监管局就对何某生不以使用为目的的恶意注册商标行为作出行政处罚，彰显了对商标注册秩序的维护决心。

（一）注册申请的核心合规要点

商标注册需遵循 “在先申请原则” 与 “显著性原则”，企业在申请前的检索工作至关重要。山东省临沂某机械公司在科特迪瓦拓展市场时发现，其核心商标未在制砖机所属的第 7 类商品上注册，导致被他人擅自使用，最终虽通过协商解决纠纷，但也暴露了注册类别规划不足的隐患。专业人士建议，企业应采用 “核心类别 + 关联类别 + 防御类别” 的布局策略，如餐饮企业除注册第 43 类餐饮服务外，还应覆盖第 35 类广告宣传、第 29 类食品原料等关联类别，避免 “注册即维权” 的被动局面。

对于跨境企业而言，商标国际注册更需提前布局。美国 D 公司虽完成 “Ω” 图形商标的中国注册，但因未及时投入使用，在遭遇侵权时险些因无法证明使用记录丧失索赔权，最终只能通过争取司法禁令实现市场清场。这一案例印证了 “商标注册不是终点，而是使用的起点” 的行业共识，即使暂未实际销售，企业也可通过展会宣传、样品展示等方式留存使用证据。

（二）恶意注册的治理与规避

2024 年，法院严厉打击商标恶意注册及侵权仿冒行为，在 “五常大米” 地理标志证明商标侵权案中，明确了地理标志侵权的判定标准，遏制了 “搭便车” 式注册乱象。实践中，恶意注册主要表现为抢注知名品牌、囤积商标资源、注册不良影响商标等情形。国家知识产权局在 “蓝天” 行动中，对代理恶意抢注、囤积商标的机构加大处罚力度，通过信用扣分、资质吊销等手段净化行业环境。

企业应对恶意注册需建立预警机制，定期监测商标公告。一旦发现近似商标申请，可在异议期内提交使用证据、知名度证明等材料提出异议。浙江某文化传播有限公司发现 “Kayou” 动漫卡牌被拆包替换销售后，及时通过商标维权制止了侵权行为，避免了品牌信誉受损。

二、商标侵权新形态：全链条打击下的行为拆解

随着电商经济与数字营销的发展，商标侵权呈现出 “跨区域化”“链条化”“隐蔽化” 特征，从生产加工到线上销售的各个环节都可能成为侵权温床。2024 年市场监管总局开展的 “守护知识产权” 专项行动中，查处的典型案件覆盖投影仪、手机、食品、服饰等多个领域，涉案金额从数十万元到千万元不等。

（一）侵权行为的典型表现

1. 仿冒知名商标：江西彩影科技有限公司在同类产品上使用 “极米坚果” 商标，委托代加工后通过 25 家电商网店销售，形成跨 9 省的侵权链条，最终被没收违法所得 314.34 万元，罚款 192.87 万元，并赔偿权利人 400 万元。此类 “搭便车” 行为通过近似商标误导消费者，是最常见的侵权类型。

2. 服务领域侵权：北京游游教育咨询有限公司在教育培训服务中擅自使用 “乐高”“LEGO” 商标，违法经营额达 351.38 万元，因情节严重被移送司法机关。这一案例显示，商标侵权不仅发生在商品领域，服务场所的招牌、宣传材料等均可能构成侵权。

3. 跨境与线上侵权：温州市尊享科技有限公司通过 “低价手机引流 — 诱导换购 — 高价售假” 模式，销售假冒苹果蓝牙耳机，形成覆盖 5 省的售假网络，涉案金额超 1000 万元。而青岛高新区烁禾服饰工作室则通过社交平台引流至微信交易，使用虚拟身份规避监管，凸显了线上侵权的隐蔽性。

4. 产业链协同侵权：上海吉许食品有限公司联合印刷企业、销售商，使用假冒 “六和” 商标包装箱分装低价禽肉，涉案金额 520 余万元；苏州市凯栋服装辅料有限公司生产假冒 “YKK” 拉链头 108 万余枚，形成从生产到销售的完整黑产业链。

（二）侵权认定的核心标准

根据《中华人民共和国商标法》第五十七条，商标侵权主要包括未经许可在同一种商品上使用相同或近似商标、销售侵权商品、伪造商标标识、为侵权提供便利等情形。在 “Ω” 图形商标侵权案中，法院通过图形设计分析指出，该标识具有抽象构图与立体层次，属于商标性使用，而非商品自然造型，最终认定侵权成立。

对于网络服务提供者的责任，上海市杨浦区市场监管局查处的案例给出了明确答案：上海爱豆菌文化传播有限公司为售假视频提供流量推广服务，即使未直接销售商品，仍因构成 “为侵权提供便利” 被罚款 66 万元。这一判决明确了平台与推广方的侵权责任边界。

三、商标维权路径：多元协同的权益救济体系

面对日益复杂的侵权态势，我国已构建起 “行政保护 + 司法保护 + 社会共治” 的多元维权体系。2024 年，全国法院在 460 件知识产权民事侵权案件中适用惩罚性赔偿，同比增长 44.2%，“新能源汽车底盘” 技术秘密侵权案判赔 6.4 亿余元，彰显了司法保护的力度。

（一）行政维权：快速高效的前端治理

市场监管部门是商标行政保护的主要力量，通过专项行动、投诉处理、行政裁决等方式实现快速维权。在 “极米” 商标侵权案中，市场监管总局协调 9 省（区、市）执法部门统一行动，调取电商平台销售记录固定证据，仅用两个月就完成全链条查处。行政维权具有程序简便、处理迅速的优势，企业可通过 12315 平台投诉，提交商标注册证、侵权证据等材料，监管部门通常在 45 日内作出处理决定。

对于涉嫌犯罪的侵权行为，行政机关会依法移送司法机关。河北省邢台市查处的假冒 “华为” 手机案中，执法部门现场抓捕 11 人，查扣涉案物品价值 300 余万元，因涉案金额达 1640.8 万元，直接启动行刑衔接程序。2024 年，多起涉案金额超百万元的商标侵权案均通过刑事追责实现严厉打击，形成强大震慑。

（二）司法维权：终局性的权利保障

司法途径是解决商标纠纷的终极手段，涵盖民事诉讼、行政诉讼和刑事诉讼三类。在民事诉讼中，企业可主张停止侵权、赔偿损失等诉求，若能证明侵权方存在故意且情节严重，可申请惩罚性赔偿。美国 D 公司在商标维权中，虽因未实际使用无法主张赔偿，但通过举证对方的主观恶意，成功获得停止侵权的司法禁令，为市场布局扫清障碍。

行政诉讼主要针对商标授权确权争议，如企业对商标局的驳回决定、无效宣告裁定不服，可向北京知识产权法院提起诉讼。而刑事诉讼则适用于假冒注册商标、销售假冒注册商标的商品等犯罪行为，2024 年北京市市场监管局查处的 “乐高” 侵权案、山西省阳泉市查处的 “维达” 侵权案均因涉案金额较大被移送公安机关追究刑责。

（三）社会共治：低成本的纠纷化解渠道

调解与仲裁成为商标纠纷化解的重要补充。山东省潍坊市知识产权纠纷人民调解委员会将三起相似的卫浴商标侵权案合并调解，仅用 20 天就促成和解，既降低了当事人的诉讼成本，又提高了纠纷解决效率。对于跨境纠纷，青岛市知识产权保护中心通过跨省联动机制，为山东某日用品公司制定抗辩策略，最终促成海外原告撤诉，帮助企业恢复账户与业务。

行业协会与知识产权保护中心的作用日益凸显。各地保护中心提供维权援助、证据固定、专家咨询等服务，如日照市知识产权事业发展中心通过 “两级联动 + 跨省维权” 模式，帮助橡塑企业解决海外专利与商标抢注问题，促成四方和解协议的签订。

四、商标代理注册：规范与整治中的服务选择

商标代理机构是连接企业与知识产权行政部门的桥梁，但其服务质量直接关系到商标注册的成功率与权益保护的有效性。2025 年国家知识产权局延续 “蓝天” 专项行动，重点打击无资质代理、虚假承诺、恶意注册代理等违法违规行为，折射出行业治理的紧迫性。

（一）行业乱象的三大典型表现

1. 无资质经营：部分咨询公司超出经营范围开展商标代理业务，甚至个人无资质接单，因缺乏专业能力导致注册失败或权利瑕疵。景泰县市场监管局在整治中发现，此类 “黑代理” 往往通过低价吸引客户，再以各种名义追加收费。

2. 虚假承诺陷阱：一些代理机构宣称 “100% 包授权”“不通过全额退款”，实则利用企业对流程的不熟悉设置合同陷阱。某企业在商标代理中被收取 2000 元 “初审费” 后，又被索要 1.2 万元 “核准保证金”，最终维权困难。

3. 恶意代理行为：少数代理机构协助客户进行恶意抢注、囤积商标，或利用信息差诱导企业进行不必要的类别注册。国家知识产权局在整治中明确，对此类行为将视情节给予罚款、信用扣分，直至吊销资质。

（二）正规代理服务的选择标准

企业选择代理机构时，应重点关注三项核心指标：一是资质合规性，通过国家知识产权局官网查询机构备案信息，确认其具备商标代理资格；二是专业能力，了解机构在相关行业的服务经验，查看过往案例的成功率；三是服务透明度，要求明确告知注册流程、所需材料、收费标准及退款条件，避免模糊条款。

国家知识产权局推广的《专利商标代理服务政府采购需求标准（试行）》，为企业选择代理服务提供了参考框架。规范的代理机构会协助企业进行商标检索、类别规划、风险预警，并在后续维权中提供专业支持，如在 “Kayou” 商标侵权案中，代理机构通过证据固定与法律分析，帮助权利人快速制止侵权行为。

结语：构建商标全链条保护生态

商标保护是一项系统工程，从注册申请的前端规划，到侵权行为的中端治理，再到代理服务的后端规范，每个环节都不可或缺。2024 年的 53 万件知识产权案件，既反映了市场主体的权益保护意识提升，也凸显了商标领域治理的复杂性。随着 “蓝天” 专项行动的深入推进、惩罚性赔偿制度的强化适用、跨区域协同监管机制的完善，我国商标保护体系正不断健全。

对于企业而言，应树立 “注册先行、使用为本、维权及时” 的理念，将商标战略融入发展全局；对于代理机构，需坚守合规底线，提升专业服务能力；对于监管部门，要持续创新监管方式，运用智慧监管手段实现 “无处不在、无事不扰”。唯有多方协同发力，才能构建起 “申请便利、保护有力、服务优质” 的商标保护生态，为品牌经济发展注入持久动力。

来源：   http://www.jnsjsb.com/content/?1355.html